市場行銷實務與操作

內容簡介

全書共11章，對建立行銷組織及行銷信息系統、市場行銷調研、行業分析、競爭分析、顧客分析、行銷績效控制等方面的基本理論和操作流程做了全面系統的介紹，基本涉及企業市場行銷活動的各個方面。

本書的編寫立足於高職高專市場行銷專業的教學特點，在基本知識板塊的基礎上，增加了學習目標、閱讀材料、問題探究、鞏固拓展、知識歸納、達標檢測等板塊。為便於學生熟練理解和掌握行銷基本理論和操作技能，每章節都附了相關案例及分析。

第一章　建立行銷組織及行銷信息系統

第二章　市場行銷調研

第三章　行業分析

第四章　競爭者分析

第五章　顧客分析

第六章　市場區隔

第七章　市場需求測量與預測

第八章　目標市場策略

第九章　市場行銷策略

第十章　行銷績效控制

第十一章　市場行銷的新發展

參考文獻