《市場行銷學》是2015年天津大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：劉美鴿主編
- 出版時間：2015年
- 出版社：天津大學出版社
- ISBN：9787561852309
- 類別：教材
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
劉美鴿主編的《市場行銷學(21世紀高等教育新理念精品規劃教材)》旨在介紹市場行銷學的基本概念、基本知識、基本原理和基本技能。主要內容包括市場行銷導論、市場行銷戰略、市場行銷環境、購買者行為分析、市場行銷調研與預測、目標市場行銷戰略，以及產品、定價、分銷、促銷策略等。
在系統介紹市場行銷理論的基礎上，本書堅持以能力培養為目的構建內容體系，運用大量案例，使得知識表述豐富生動、條理清晰，增強本書的針對性和實用性。
本書適合套用型本科、成人高校經管類及相關專業教學使用，亦可作為短期培訓教材或相關人員的參考用書。
圖書目錄
第一章 市場行銷導論
第一節 市場行銷概述
第二節 市場行銷學的產生和發展
第三節 市場行銷管理
第四節 市場行銷管理哲學
第五節 微笑曲線理論
第二章 市場行銷戰略
第一節 市場行銷戰略概述
第二節 市場行銷戰略規划過程
第三章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境概述
第二節 巨觀行銷環境
第三節 微觀行銷環境
第四節 市場行銷環境分析與行銷對策
第四章 購買者行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
第三節 生產者市場購買行為分析
第四節 中間商市場購買行為分析
第五節 非營利組織及政府市場購買行為分析
第五章 市場行銷調研與預測
第一節 市場調研
第二節 市場調研的方法與步驟
第三節 市場調研報告的撰寫
第四節 市場預測
第六章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔戰略
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位與市場行銷組合
第七章 產品策略
第一節 產品概述
第二節 產品市場生命周期
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌策略
第五節 包裝策略
第八章 定價策略
第一節 影響定價的主要因素
第二節 定價的基本方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整及價格變動反應
第九章 分銷策略
第一節 分銷渠道的職能和類型
第二節 分銷渠道策略
第三節 中間商
第四節 分銷渠道的創新
第五節 物流策略
第十章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 銷售促進
第五節 公共關係
第十一章 市場行銷管理
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷控制
第四節 市場行銷審計
第十二章 市場行銷新發展
第一節 綠色行銷
第二節 網路行銷
第三節 體驗行銷
第四節 關係行銷
第五節 水平行銷
第六節 行銷道德
參考文獻
