市場行銷基礎與訓練

《市場行銷基礎與訓練》是2011年中國人民大學出版社有限公司出版的圖書，作者是潘維琴。本教材系統闡述了市場行銷的相關理論和實踐知識。

基本介紹

• 書名：市場行銷基礎與訓練
• 作者：潘維琴　
• ISBN：9787300131344
• 定價：29.00 元
• 出版社：中國人民大學出版社有限公司
• 出版時間： 2011-3-1
• 開本：16開

編輯推薦

本書結合企業實際運行案例，以綜合能力培養為主線，通過案例導入、情景模擬、知識卡片、思考與訓練等環節完成該教材的內容設定，並將企業實際選聘行銷專員的流程以遊戲和社會實踐的形式，按照課程內容貫穿整個教材的編寫中，使學生在完成學習的同時，既體驗了企業模擬選人的過程，又能以合作的方式體會企業行銷人員所面臨的競爭，並能在某種程度上激發學生創業的思想。

本書可作為高職高專院校以及套用性本科院校市場行銷、電子商務等相關專業教材，也可作為市場行銷人員和準備從事市場行銷工作人員的培訓教材和參考書。

內容簡介

本書每章內容都圍繞“工學結合”的思路進行了新穎的設計，主要由案例導入、知識卡片、案例連結、情景模擬、遊戲時間、社會實踐、閱讀時間等環節組成。《市場行銷基礎與訓練》可作為高職高專院校以及套用型本科院校相關專業的教材，也可作為市場行銷人員和準備從事市場行銷工作的人員的培訓教材和參考書。

目錄

認識篇　行銷商機的把握

第1章　認識市場行銷

1.1 市場行銷的基本概念

1.2 不斷變化的市場行銷觀念

1.3 顧客讓渡價值

第2章　市場行銷環境

2.1 市場行銷環境概述

2.2 市場行銷微觀環境分析

2.3 市場行銷巨觀環境分析

戰略篇　行銷戰略研究

第3章　購買行為分析

3.1 消費者市場

3.2 生產者市場

第4章　目標市場戰略

4.1 市場區隔

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