美國史上百本最佳商業經典第一名， 美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書，有史以來對美國行銷行銷最大的觀念。本書是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析，指導企業家成功企業定位，獲取商業成功。
基本介紹
- 書名：對美國行銷影響最大的觀念：定位
- 作者：[美] 阿爾·里斯 傑克·特
- 譯者：謝偉山 苑愛冬
- 類別：市場行銷
- 定價：42
- 出版社：機械工業出版社
概述,目錄,第1章 到底何為定位,第2章 心智備受騷擾,第3章 進入心智,
概述
作者：[美] 阿爾·里斯 傑克·特… 譯者：謝偉山 苑愛冬 分類：市場行銷 出版社：機械工業出版社 定價：42元
關 鍵 字： 定位 經典 商業 特勞特 行銷
目錄
第1章 到底何為定位
定位的基本方法，不是去創造某種新的、不同的事物，而是去操控心智中已經存在的認知，去重組已存在的關聯認知。
現今的市場，對過去發生效果的策略，已不再有回響。實在是因為有太多的產品、太多的公司以及太多的行銷噪音。
定位懷疑者最常問的問題是，“為什麼”。為什麼廣告及行銷需要一個新方法？
何為定位傳播過度的社會過度簡化的心智儘量簡化信息局外人的觀點說？
第2章 心智備受騷擾
再說報紙，美國每年消耗新聞紙超過1 000萬噸。也就是說，每人每年消費80多斤報紙（與他們每年的牛肉消費量大致持平）。
一般人能否“消化”這些信息，是一個問題。一份大都市報紙的周日版，如《紐約時報》，可能包含50萬字。以平均每分鐘讀300字的速度計算，全部看完大約需要28小時。這樣一來，不單單是你的星期天要全部算進去，還要在平常搭上好多時間。
過度傳播誰能跟得上？布朗、康納利和雪佛蘭媒體爆炸產品爆炸廣告爆炸
第3章 進入心智
第一人、第一高峰、第一家占據你心智的公司名稱很難從記憶中抹掉。
照相業的柯達（Kodak）、計算機的IBM、複印機的施樂（Xerox）、租車業的赫茲（Hertz）、可樂中的可口可樂、電氣業的通用電氣，都在此列。
要想“在心智中留下不可磨滅的信息”，你首先需要的根本不是信息，而是心智，是一個純潔的心智，一個未受到其他品牌污染的心智。
悖論進入心智的捷徑進入心智的難點廣告界的教訓產品時代形象時代定位時代阿美利哥發現了什麼米什勞發現了什麼米勒發現了什麼
