新定位：定位戰略的新進展

《新定位》主要圍繞三大核心話題展開：一、“如何尋找好的定位”。作者借鑑心理學及生命科學的最新成果，提出行銷定位的諸種心理原則及其誤區。二、“如何進行再定位”。競爭與變化的需要，你不可能一勞永逸地為自己定位，在適當的時機“再定位”是成功的保證。書中進行了大量的案例研究，具體展示和討論“再定位”的要素與方法。三、積25年的行銷企劃與諮詢經驗，作者總結了一整套的“商業訣竅”，其直面問題的實用性和布滿例證的實戰性，讓你在具體的企業經營中受用無窮。

基本介紹

• 書名：新定位：定位戰略的新進展 
• 作者：[美]傑克·特勞特 史蒂夫·里夫金
• 譯者：馬琳，施軼
• ISBN：978-7-300-18374-9
• 類別：市場行銷 
• 頁數：226
• 定價：49.90
• 出版社：中國人民大學出版社
• 出版時間：2014-04-14
• 裝幀：平裝
• 開本：16

作者簡介

傑克·特勞特定位之父，全球最頂尖的行銷戰略家，被摩根史坦利推崇為高於麥可·波特的戰略家。
美國最負盛名的國際行銷諮詢公司——特勞特全球夥伴公司（Trout & Partners Ltd.）總裁。該公司在全球26個國家設有分公司，並為IBM、西南航空、惠普、寶潔等多家公司提供戰略諮詢。
2001年，定位理論壓倒菲利普·科特勒、麥可·波特，被美國行銷協會評為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”。
史蒂夫·里夫金
品牌命名專家，特勞特全球夥伴公司長期合伙人。曾與傑克·特勞特合著《簡單的力量》、《與眾不同》等。
里夫金合夥有限責任公司(Rivkin & Associates Inc.)創始人，從事行銷和傳播諮詢。客戶包括卡夫食品、強生和蒂芙尼等。

傑克·特勞特

內容推薦

《新定位》是特勞特對定位理論的一次最有力補充。特勞特認為，行銷戰爭的終極戰場是消費者的大腦，你能夠更好地理解大腦的運作機制，就能夠更好地理解定位的作用方式。因此，在《定位》的基礎上，本書的第一部分新增了有關這方面的大量信息，並結合許多心理學家的觀點，讓這一部分更為科學、客觀。

《新定位》利用6大案例揭示變化與危機之下的新定位。在當今高速發展的世界中，變化已成為日益重要的因素，這也是特勞特早期的定位理論沒有涉及的方面。因此，本書第二部分將著重討論“新定位”，以及如何進行新定位。　
《新定位》中，特勞特結合25年行銷經驗，首度提出“新定位的藝術”，直擊企業實戰中的關鍵問題。