定位定天下：徹底顛覆競爭對手的行銷組合新戰略

圖書信息

叢書名: 定位定天下徹底顛覆競爭對手的行銷組合新戰略

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787506037082

條形碼: 9787506037082

尺寸: 23.6 x 16.6 x 2 cm

重量: 381 g

作者簡介

劉軍

沃頓戰略顧問集團董事長

北大實踐家商業模式研究中心理事

北大CEO管理教練班總經理

世界華人美容美髮教育協會副執行長

美國CSTD國際授證講師

享譽亞洲的知名行銷顧問

他的核心研究領域包括：行銷戰略、定位、企業戰略、談判、商業模式等。多年來，共擁有在亞洲多個國家累計600場以上的授課經驗，培訓了10000多名中小企業家，曾經專案輔導包括馬來西亞星洲集團、新加坡橡膠加工公司、以及吉利汽車、海螺襯衫、廣東電信、中國石化、中國銀行、分眾傳媒、湖南怡情源、中信銀行、廣州松園、新揚國際等在內的50多家亞洲國家企業的成長。並曾受亞洲戰略大師大前研一先生的邀請前往日本早稻田大學進行中日學術交流，同時考察三菱、松下、尼桑、豐田等著名企業；因其卓越的貢獻，曾多次受到國內外眾多媒體的報導，如CCTV-2、江蘇電視台、《瀟湘晨報》、《三湘都市報》、阿里巴巴直播室、中國台灣《中國時報》、馬來西亞《星洲日報》等。

內容簡介

《定位定天下:徹底顛覆競爭對手的行銷組合新戰略》內容簡介：讓強勢品牌永占鰲頭，使後進品牌脫穎而出，帶弱小品牌躋身強林，“定位”理論的創始人是美國行銷大師傑克·特勞特。定位理論被稱為“有史以來對國際行銷界影響最大的觀念”。

定位的目的是使產品在潛在顧客心中占據有利的地位。定位的真諦就是“攻心為上”，消費者的心才是行銷的終極戰場。要抓住消費者的心，必須了解他們的思考模式，這是進行定位的前提。

在《定位定天下:徹底顛覆競爭對手的行銷組合新戰略》中，劉軍老師結合中國的市場環境，深刻演繹了傑克·特勞特的“定位”理論，同時還創造性地提出了“反定位”理論。“定位”與“反定位”理論的結合運用，為中國企業的行銷實踐提供了全新的思考模式，必將開闢中國企業品牌行銷的新紀元。

媒體評論

“定位與反定位”理論，猶如中國企業品牌革命的天火，是中國企業塑造強勢品牌。參與全球化競爭的利器。

——武克鋼雲南紅酒業集團公司董事長

“定位與反定位”理論的提出與運用，必將開闢中國企業發展的新篇章。

找到精準的“定位”才能在市場中脫穎而出。“定位與反定位”理論的提出為中國企業提供了全新的思考模式。

——馮軍愛國者總裁

目前，行銷界充滿太多的方法和工具，使人們莫衷一是，《定位定天下》揭示了“定位”的奧秘並指出了企業進步的路標，對於那些致力於通過打造強勢品牌獲得競爭力的組織不啻為一種福音和指南。

——劉向陽居易國際集團董事局主席

我與劉軍共事多年，他是一個極為勤奮、善於思考的行銷戰略思想家。他的《定位定天下》課程在亞洲地區十分受歡迎，相信他的這本心血之作一定能給讀者帶來驚喜。

定位定天下：徹底顛覆競爭對手的行銷組合新戰略

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