實用廣告學

圖書信息

《實用廣告學》是一本用廣告指引運之道的書。

作者：樊志育著

出版日期： 2006-10-1

ISBN：9787208064539

本書之所命名為“實用廣告學”，因其具以下特點：

實用的：所謂實用，就是實際套用，包括所有廣告領域的運用。舉凡廣告媒體、廣告設計、廣告效果等，如何以最短時間，最精確的廣告手段，來解決廣告客戶的行銷問題。本書用廣告指引運之道。

創新的：廣告講究創新，廣告學之著述，尤重創新。所謂著述的創新，就是打破傳統廣告學之窠，例如目前網路發展如日中天，特辟“網路新寵”一章。再如自創品牌為進軍國際市場必備要件，另闢“品牌魅力”一章。以上二者都是目前熱門話題，卻是傳統廣告廣告學所忽略的。

科學的：“廣告等於藝術加科學”，這是廣告界盡人皆知的名言。廣告人不僅要懂藝術，更重要視科學。科學重視數據，以數據來衡量消費行為，以數據來評估成效。而在廣告創新上，如能以數據為依憑，以數據作藍圖，準乎此，則廣告目標之達成，必百發百中，無往而不利。

前瞻的：傳統廣告學僅時現代或過去，把廣告先輩們的智慧和經驗，加以重整與彙編。為了面對未來，廣告學之編纂，應有前瞻性。本書特對媒體的未來、廣告設計的未來，以及廣告界的未來，著墨頗多。令你身處現代，預知未來。