宣傳對象

宣傳對象又稱宣傳客群。指接受宣傳的人及群體。宣傳對象包括固定對象和非固定對象。宣傳有目的地面向部分公眾，或者某些公眾自覺接受這些宣傳，都可稱為固定宣傳對象。非固定宣傳對象是指那些隨意接受宣傳的人或群體，他們往往是宣傳者無意向他們宣傳的客群。比如，農業科技宣傳是面向廣大農民的，農民就成為固定宣傳對象，而有些城市居民也可能無意識地收聽、收看這方面的新聞或專題報導，受到這些宣傳的影響，這就叫作非固定宣傳對象。非固定宣傳對象一旦對宣傳產生濃厚的興趣，就可能轉化為固定宣傳對象。

宣傳對象是一批人，他們可能是一個階級、一個階層，或是一批興趣相同的公眾，還可能是全體公民。他們都有自己的利益要求和知識水平，因此，宣傳對象的認識能力有相對的獨立性，宣傳不能隨意擺布他們的所想所為。只有當宣傳適應宣傳對象的需要時，宣傳才能武裝、支配宣傳對象的頭腦，並激起他們自覺擴散宣傳的思想觀點。反之，如果違背宣傳對象的切身要求，他們不僅很難接受宣傳，而且很可能訴諸言語行動抵制這種宣傳。在宣傳活動中，宣傳對象是宣傳效果的承擔者，他們積極參與宣傳，並以各種方式影響宣傳，甚至導致改變宣傳的方式和性質。