接受宣傳程式

接受宣傳程式是接受宣傳包括選擇性注意、自主性理解和記憶保持三道程式。當幾種宣傳信息傳到宣傳對象那裡，他首先選擇他認為最有道理、或最感興趣的內容;然後將根據自己的知識水平和認知能力對內容進行理解消化，確定是非;最後根據宣傳信息在頭腦留有印象的深刻程度，構成記憶保持的時間長短。到了最後階段，宣傳對宣傳對象的影響，通過記憶保持的深刻性和時限性體現出來。

同時，接受宣傳的這三個程式又是宣傳對象抵制宣傳的防衛圈。當一種宣傳傳播到客群那裡，選擇性注意就構成接受宣傳的最外層防衛圈，客群認為不對或不重要的內容，就自動不予注意，放棄閱讀、收聽、收看行為，把宣傳信息排除在耳目之外。自主性理解是排斥宣傳的主要環節。辨別宣傳內容的是非曲直，客群不是機械地聽憑宣傳者的灌輸。大多數宣傳對象都有獨立思考的習慣，他要根據自己的理解確認宣傳內容的價值，即使盲目信任宣傳者的客群，也要通過自己的心理與思想活動，才能接受宣傳者的觀點。這樣，宣傳者的意願完全有可能受到曲解，使宣傳目標完全落空。記憶保持取決於宣傳的深刻性、通俗性和生動性，使記憶保持一閃即過的宣傳，就談不上產生什麼宣傳效果。