宣傳正效果

宣傳的正效果是確認宣傳效果性質的一種肯定傾向,即宣傳對象廣泛接受宣傳者的觀點,實現了宣傳目的。正效果是宣傳良好結局的顯現,是宣傳產生最佳社會反響的標誌。宣傳能否產生正面效果,是以宣傳的真理性為基礎的,只有當宣傳符合人民利益的時候,它才能實現真正的正面效果。因此,宣傳的正效果不是以宣傳者的主觀動機為轉移的,而是宣傳者的主觀動機符合宣傳規律的結果。

宣傳負效果是宣傳產生的社會反響和宣傳目的恰好相反,即宣傳對象受到宣傳後,形成的立場和態度同宣傳者的預期目標背道而馳。宣傳產生負效果的原因很多,比如宣傳喪失了真理性,宣傳方法簡單生硬,宣傳對象的認識能力和宣傳觀點差距太大,等等。但出現負效果的主要原因是,宣傳背離民眾的要求,宣傳的觀點是錯誤的。

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