基本介紹
- 書名：媒體競爭分析：架構.方法與實證-一種生態位理論範式
- 作者：張明新
- ISBN：9787560962320
- 頁數：219頁
- 定價：29.80元
- 出版社：華中科技大學出版社
- 出版時間：2011-11
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容介紹,影響,目錄,
內容介紹
作者以生態位理論範式為基礎來理解“競爭”的概念，並對媒體競爭實施生態位寬度、重疊度和競爭優勢的多向度測量。在經驗層面，《媒體競爭分析·架構、方法與實證:一種生態位理論範式的研究》對中國媒體競爭的歷史規律、現實表現和實踐策略進行分析，結論富有啟發意義。
影響
《媒體競爭分析·架構、方法與實證:一種生態位理論範式的研究》體現了作者對媒體經濟分析在理論建構上的自覺和展開媒體生態學本土化實證研究的可貴嘗試。作者對媒體競爭規律的理論和經驗闡釋，將使人們更為深刻地理解媒體格局的演變軌跡和未來趨勢。
目錄
第一章 緒論：問題、視野與方法
一、研究緣起
二、媒體競爭研究的文獻回顧與評析
三、生態學作為媒體競爭分析的新視野
四、本書的研究方法
第二章 競爭現象的生態學闡釋：生態位理論與媒體生態位
第一節 生態學：資源利用的競爭觀
一、理論生態學：競爭的概念及相關概念
二、組織生態學：產業組織的競爭與環境適應性
第二節 生態位：概念發展與理論範式
一、“生態位”的基本概念及其發展
二、“生態位理論”對競爭現象的基本闡釋
第三節 從生態位到媒體生態位：概念、理論與實證
一、媒體生態位的概念與研究的發軔
二、媒體生態位的理論與實證研究
第三章 媒體競爭的分析架構：生態位的理論範式
第一節 生態學視域中媒體競爭的資源維度
一、競爭格局中的媒體資源維度
二、本書研究的媒體資源維度
第二節 媒體競爭的多層次分析架構及其操作化的實現
一、生態學視域中的媒體競爭分析架構
二、媒體競爭分析架構的操作化路徑
第三節 媒體資源生態位的“層級關聯假設”
第四章 媒體競爭的經驗層面：媒體生態位測量
第一節 生態位概念的一般性測量
一、生態位寬度
二、生態位重疊度
三、生態位競爭優勢
第二節 媒體生態位的實證測量
一、媒體生態位的類別測量
二、媒體生態位的定距測量
第三節 媒體生態位測量的已有經驗與創新
一、媒體生態位測量的已有經驗
二、本書研究媒體生態位測量的創新
第五章 媒體產業內與產業間競爭：多維度實證分析
第一節 媒體產業內與產業間競爭
第二節 媒體產業間競爭現狀：需求、客群和廣告生態位分析
一、客群需求維度的生態位競爭
二、客群年齡維度的生態位競爭
三、廣告資源維度的生態位競爭
第三節 中國媒體產業內競爭現狀：新聞內容生態位分析
一、電子媒體的內容生態位競爭：湖北廣播電視的新聞節目研究
二、報紙和網路新聞內容的生態位競爭：2008年奧運報導考察
第六章 生態位選擇、最佳化與中國媒體的競爭策略
第一節 生態位選擇與建構：闡釋產業組織競爭現象
第二節 基於生態位選擇與建構的媒體競爭策略分析
一、生態位分離與媒體生態位的錯位競爭
二、生態位調整與媒體初始生態位的強化、擴充與放棄
三、基於生態位寬度選擇的媒體生態位泛化和特化競爭
四、基於生態位共生的媒體合作競爭：媒體聯動分析
第三節 媒體生態位最佳化機制與競爭策略：組織學習與創新的視角
一、組織學習、創新與競爭優勢的保持和強化
二、媒體組織基於生態位最佳化機制的競爭策略
第七章 生態位變遷與媒體競爭的動態演變
第一節 媒體生態位變遷及其發生機制
第二節 媒體形態變化、新舊媒體競爭與媒體生態位變遷
一、美國媒體產業層次生態位變遷的歷史考察
二、中國網路媒體的客群與廣告生態位變遷
第三節 廣告資源生態位變遷與中國媒體的競爭動態
第四節 媒體生態位變遷：“層級關聯假設”的微觀實證
第八章 研究總結與展望
一、生態學視野中的媒體競爭分析架構
二、中國媒體競爭的現狀、策略與動態
三、研究評價與後續研究展望
附錄
參考文獻
後記
