《傳媒競爭力：中國媒體發展核心方略》是2005年復旦大學出版社出版的圖書，作者是丁和根。
基本介紹
- 書名：傳媒競爭力：中國媒體發展核心方略
- 作者：丁和根
- ISBN：ISBN7-309-04387-1/G.570
- 頁數：416頁
- 定價：22.00元
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2005年2月
- 裝幀：平裝
- 開本：32 開
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
作者： | 丁和根 著 | ||
定價： | 22.00元 | 頁數： | 416頁 |
ISBN： | ISBN7-309-04387-1/G.570 | 字數： | 315千字 |
開本： | 32 開 | 裝幀： | 平裝 |
出版日期： | 2005年2月 | ||
內容簡介
在競爭日趨激烈的市場環境中，傳媒競爭力問題是傳媒理論界和業界共同關注的焦點。本書從辨析傳媒競爭力的基本概念入手，對傳媒競爭力的評價理論進行了闡發，初步構建了傳媒競爭力的評價指標體系和分析模型，為傳媒跟蹤監測和評估自己的競爭力狀況提供了理論基礎和操作方法。本書還從傳媒競爭力管理的角度，提出了基於核心能力的傳媒競爭力戰略，論述了傳媒辨識和培育核心競爭力的戰略手段和戰略路徑。全書見解獨到、語言精煉、邏輯嚴謹、體系完備，是國內第一部對傳媒競爭力問題進行全面、系統和深入探討的專著，對傳媒研究者和經營管理者都有較高的參考價值。
圖書目錄
導論
第一章 傳媒競爭力的多元審視
第一節 傳媒競爭力的界定
第二節 傳媒競爭力的性質
第三節 傳媒競爭力的層次
第四節 傳媒競爭力的表現形態
第二章 傳媒競爭力研究的經濟學範式
第一節 傳媒競爭力的影響因素
第二節 考察傳媒競爭力的兩個指標
第三節 傳媒競爭力評價的基本方法
第三章 傳媒競爭力的評價指標體系
第一節 指標體系的類型及構建原則
第二節 總體性評價指標體系
第三節 分類性評價指標體系
第四章 基於核心能力的傳媒競爭力戰略
第一節 傳媒競爭力的戰略管理
第二節 基於核心能力的傳媒競爭力戰略
第三節 傳媒核心能力的辨識與培育
第五章 傳媒競爭力的內部創新戰略
第一節 傳媒的技術與業務創新
第二節 傳媒的組織與管理創新
第三節 傳媒的企業文化創新
第四節 傳媒創新是一項系統工程
案例: 大眾報業集團的編採機制創新
第六章 傳媒競爭力的外部整合戰略
第一節 左右互聯的橫向整合
第二節 上下滲透的縱向整合
第三節 交叉擴張的多元整合
第四節 實施整合的成本效應
案例: 新華報團的縱向整合戰略
第七章 傳媒競爭力的品牌行銷戰略
第一節 傳媒的品牌行銷
第二節 傳媒品牌的創立
第三節 傳媒品牌的擴張
第四節 傳媒品牌的維護
案例: 南方報團的多品牌戰略
第八章 傳媒競爭力的人才開發戰略
第一節 現代傳媒的人才理念
第二節 核心能力的人才保障體系
第三節 組建專業人才團隊
第四節 建設學習型組織
案例: 鳳凰衛視的用人之道
第九章 塑造中國傳媒業的國際競爭力
第一節 全球視野中的中國傳媒業差距
第二節 中國傳媒業必須走向國際市場
第三節 塑造中國傳媒業的國際競爭力
主要參考文獻
後記
第一章 傳媒競爭力的多元審視
第一節 傳媒競爭力的界定
第二節 傳媒競爭力的性質
第三節 傳媒競爭力的層次
第四節 傳媒競爭力的表現形態
第二章 傳媒競爭力研究的經濟學範式
第一節 傳媒競爭力的影響因素
第二節 考察傳媒競爭力的兩個指標
第三節 傳媒競爭力評價的基本方法
第三章 傳媒競爭力的評價指標體系
第一節 指標體系的類型及構建原則
第二節 總體性評價指標體系
第三節 分類性評價指標體系
第四章 基於核心能力的傳媒競爭力戰略
第一節 傳媒競爭力的戰略管理
第二節 基於核心能力的傳媒競爭力戰略
第三節 傳媒核心能力的辨識與培育
第五章 傳媒競爭力的內部創新戰略
第一節 傳媒的技術與業務創新
第二節 傳媒的組織與管理創新
第三節 傳媒的企業文化創新
第四節 傳媒創新是一項系統工程
案例: 大眾報業集團的編採機制創新
第六章 傳媒競爭力的外部整合戰略
第一節 左右互聯的橫向整合
第二節 上下滲透的縱向整合
第三節 交叉擴張的多元整合
第四節 實施整合的成本效應
案例: 新華報團的縱向整合戰略
第七章 傳媒競爭力的品牌行銷戰略
第一節 傳媒的品牌行銷
第二節 傳媒品牌的創立
第三節 傳媒品牌的擴張
第四節 傳媒品牌的維護
案例: 南方報團的多品牌戰略
第八章 傳媒競爭力的人才開發戰略
第一節 現代傳媒的人才理念
第二節 核心能力的人才保障體系
第三節 組建專業人才團隊
第四節 建設學習型組織
案例: 鳳凰衛視的用人之道
第九章 塑造中國傳媒業的國際競爭力
第一節 全球視野中的中國傳媒業差距
第二節 中國傳媒業必須走向國際市場
第三節 塑造中國傳媒業的國際競爭力
主要參考文獻
後記
