中國傳媒資本運營研究

內容簡介

資本運營的目的是要用資本去獲取更多的貨幣，所以，它不拘方式，不拘途徑。什麼形態能使資本增值，它就可以轉換為什麼形態；什麼途徑能夠使資本增值，它就採取什麼途徑。但不管資本轉換成什麼形態，也不管資本運營採取什麼途徑，從資本運營的實現方式來說，都必須通過市場。這裡所說的市場，包括產品市場、消費市場，而不是簡單的局限在資金市場和證券市場上。而且即使投入到資金市場或證券市場上的資本，最終也要進入產品市場和消費市場中去。所以，作為資本運營，決不是僅僅就資本本身的增值而言的。從整個社會的巨觀來看，資本運營最終要在產品和消費上才能得到實現。產品消費的轉向迫使資本的投資轉向，資本的生存能力再強也一定拗不過消費者。所以，資本只能服從於市場，而不是市場服從於資本。就是說，在現實經濟生活中，資本採取什麼樣的形態進行運營，取決於市場，而不取決於資本的持有者。資本的持有者只能根據市場的變化情況，順應市場經濟的價值規律、供求規律和競爭規律的要求，去考慮資本運營的具體形式。

所謂傳媒資本運營，就是將傳媒所擁有的可經營性資產，包括和新聞業有關的廣告、發行、印刷、信息、出版等產業，也包括傳媒所經營的其他產業部分，都可視為有經營價值的資本，通過價值成本的流動、兼併、重組、參股、控股、交易、轉讓、租賃等途徑進行運作，最佳化傳媒資源配置，擴張傳媒資本規模，進行有效經營，以實現最大限度增值目標的一種經營管理方式。

作者簡介

嚴三九，畢業於復旦大學新聞學院，獲新聞學博士學位，現為華東師範大學學術委員會委員、教授、博士生導師，華東師範大學傳播學院副院長，學校新聞傳播學學科帶頭人之一；教育部新聞學科教學指導委員會委員，中國傳播學會常務理事，中國廣播電視學會常務理事，中國電視藝術家協會主持人委員會常委，中國體育傳播學會常務理事，上海市品牌促進會專家委員會首批專家委員，《中國財經傳媒人》特約媒體顧問，上海《傳媒主張》媒體顧問，上海文廣新聞傳媒集團博士後流動站首批專家；獲得上海市“曙光學者”，教育部“新世紀優秀人才”稱號。一直從事新聞傳播學的教學研究和實踐工作，出版著作（含合著）八部，發表論文四十多篇，撰寫一百多萬字的新聞稿件，承擔、完成省部級以上項目五項，獲得省部級以上獎勵三項。

圖書目錄

引言

上篇資本運營：中國傳媒業發展的必然選擇

第一章　中國傳媒資本運營的背景：適應經濟全球化和應對人世後的挑戰

第一節　經濟全球化和世界傳媒業的兼併重組浪潮

第二節　入世後傳媒業發展面臨的挑戰

第二章　中國傳媒開展資本運營的必然性和迫切性

第一節　傳媒開展資本運營的理論依據和現實需要

第二節　資本運營：傳媒業發展的當務之急

中篇中國傳媒資本運營啟動以來的形勢和問題

第三章　業外資本進人中國傳媒業和傳媒資本運營形式

第一節　業外資本已進入傳媒業

中國傳媒資本運營研究

基本介紹

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