《媒體公關和危機管理理論與實務》是2015年6月經濟管理出版社出版的圖書，作者是丁光梅。
基本介紹
- 書名：媒體公關和危機管理理論與實務
- 作者：丁光梅
- ISBN：9787509637487
- 頁數：232頁
- 定價：49元
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2015年6月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《媒體公關和危機管理理論與實務》既重視概念梳理、理論歸納和追溯，也重視實踐經驗的總結和探討。《媒體公關和危機管理理論與實務》共分九部分，前八章討論公共關係、媒體公關的內涵、特點、功能、作用，公關新聞的由來、策劃，新聞稿的寫作與發布技巧，公關廣告的分類與操作，新媒體公關策略；第九部分為附錄，收錄中外公共關係的相關準則和規範。
圖書目錄
第一章 公共關係基本理論
第一節 “公共關係”一詞的出現及解釋
第二節 公共關係的構成要素
第三節 公共關係的功能和基本原則
第四節 幾種主要的公共關係活動類型及其示例
第五節 CIS戰略
第六節 組織重要的目標公眾及相應的公關舉措
第二章 媒體公關的功能和作用
第一節 媒體公關的含義
第二節 組織外部媒體的性質和分類
第三節 媒體公共關係的功能和作用
第四節 媒體公關的基本原則
第三章 公關新聞及其由來與發展
第一節 什麼是公關新聞
第二節 公關新聞的特徵
第三節 公關新聞的由來
第四節 公關新聞在我國的發展
第四章 公關新聞策劃
第一節 相關概念的解釋和說明
第二節 公關新聞策劃的類型
第三節 公關新聞策劃的原則
第五章 新聞稿的寫作與發布
第一節 新聞稿的含義和分類
第二節 新聞稿的寫作
第三節 新聞稿存在的問題
第四節 新聞稿的發布
第六章 公關廣告
第一節 公關廣告的作用
第二節 公關廣告的類型分析
第七章 企業危機管理
第一節 企業危機的定義、特點和分類
第二節 企業危機管理的內涵及意義
第三節 危機管理的原則
第四節 不同階段的危機管理策略
第五節 企業危機中的媒體公關策略
第八章 新媒體公關策略
第一節 新媒體的概念和傳播特徵
第二節 新媒體給組織的媒體公關帶來的機遇和挑戰
第三節 新媒體公關操作
附錄
附錄一 中國公共關係職業道德準則
附錄二 中國國際公共關係協會會員行為準則
附錄三 公關服務行業自律公約
附錄四 網路公關服務規範（指導意見）
附錄五 國際公共關係道德準則
附錄六 美國公共關係協會《會員職業道德準則》
參考文獻
後記
