媒介平台是指通過某一空間或場所的資源聚合和關係轉換為傳媒經濟提供意義服務，從而實現傳媒產業價值的媒介組織形態。媒介平台有兩層含義：廣義的媒介平台包括傳統媒體和新媒體；狹義的媒介平台特指新興媒體，即基於網際網路的媒介平台。基於網際網路是指並不限於在網際網路上，而是既有線上服務也有線下業務。
基本介紹
- 中文名：媒介平台
- 外文名：Media platform
媒介平台的結構和外延
作為服務提供商的媒介組織機構其實早已出現。20世紀80年代末,我國傳媒業進入市場化、產業化階段。市場的開放所帶來的傳媒組織和傳播渠道的劇增,隨之而來的是渠道、內容和品牌之爭。為了獲得優質的資源以參與競爭,媒體開始尋求從市場上購買產品。這樣一來,為媒體提供專業服務的組織開始湧現,包括節目製作公司、廣告代理公司、公關公司、技術公司等。這些組織既可以從原來的媒介母體中分化出來,也可以從市場中自然產生。它們構成傳媒產業中全新的模組,獨立的機構,他們根據媒體這個大系統的規則來設計產品,更新服務,開展同業競爭。這樣,媒體內分工開始延伸到媒體間分工。媒體把一些核心的部門,如新聞采編和輿論導向聲牢控制在自己手中,用權威(命令)的方式進行生產,再把一些非核心的業務交給市場,通過價格機制進行買賣以提高效率,比如,把廣告業務交給廣告公司代理、從影視製作機構購買影視作品、把發行業務外包給發行公司等。這樣,傳媒業便出現了“一種以權威(命令)機制和價格機制為協調機制的協調經濟活動或交易、組織分工的制度形式。在這種傳媒制度形式下產生了媒介平台,它是一種介於市場與企業(媒體)之間的中間性組織。
所謂中間性組織是指在信息技術支持下,企業之間核心能力,建立在信用基礎之上,以合作為目的,依靠價格機制和權威機制配置資源,具有網路特性的相對穩定且普遍存在的一種契約安排。媒介平台往往是跨媒體跨行業跨區域的媒介組織。按社會網路理論,跨組織系統的形成並不是完全基於經濟成本的核算,也不是完全理性的過程,它可能是路徑依賴的結果。從企業的加入戰略聯盟、文化結構,以及實力都會影響跨組織系統的建立和發展。跨組織系統的治理取決於組織間的權力、信任、文化等諸多社會因素。在這樣的媒介組織中集中各種模組。各個從事專業化生產的公司(模組)可以為多家機構服務,而媒介組織也可以從眾多的模組中挑選適合自己的夥伴,因此,傳媒的業態,包括產業鏈、價值鏈、知識鏈等,就不再是單個組織內的線性鏈條與組織間的平行鏈條,而是由多條鏈條的相關環節縱橫交錯在一起,形成一個四通八達的網路,這個網路的每個節點就是模組,而網路本身就是平台。
