媒介產業價值鏈

媒介產業價值鏈是指以電視、報刊、電腦以及電話等為基礎平台，以新聞、娛樂、音樂、遊戲、文字等為內容，以報刊、圖書、廣播、電視、網路、光碟、唱片為媒介，以調研、策劃、製作、包裝、發行、廣告以及相關商品開發為工業流水線的運作體系。在該鏈條上，內容供應商、渠道行銷商、產品消費商等主體以信息流為紐帶聯結起來。各類主體彼此分工完成從調研策劃到最終出品消費的全部過程。一旦產品獲利，將共享利益。反之，任何一環出現問題都可能影響其他主體，造成“牽一髮而動全身”。

基本介紹

• 中文名：媒介產業價值鏈 
• 外文名：Media industry value chain

企業活動就是一個為顧客創造價值的過程，波特將這個過程分解為設計、生產、銷售、交貨以及輔助性等環節，這些創造價值的活動各自獨立而又相互依賴，其總和即構成企業的“價值鏈”。在價值鏈中，儘管有資金流、物質流和信息流，但其本質是增值流.客戶購買商品或服務，實質是購買它們所帶來的價值，各種原材料從採購.到製造，到分銷，也是一個不斷增加市場價值或附加值的過程。價值鏈一t-任何一個結點的決策，都將影響到價值鏈上其他企業的決策，一個企業的生產不但要考慮自身資源和技術.也應從價值鏈出發，考慮整個產業的資源和技術.價值鏈要求所有成員消除企業界限，實現協同生產。通常一定水平的價值鏈是企業在一個特定產業中各種活動的組合。

媒介產業在生產、傳播信息產品的過程中，不僅“流動”有物質流、資金流以及信息流，而且還“流動”有增值流。與其他產業一樣，媒介產業鏈上也並存著價值鏈。媒介產業價值鏈的構成主體主要包括內容提供商、設備供應商、渠道行銷商以及產品消費商。其中，內容提供商是媒介價值鏈的上端.它們構成了媒介信息產品的供應鏈.是整個媒介產業價值的發端和來源。設備供應商和渠道行銷商是媒介價值鏈的中端，它們共同組成了媒介信息產品的輸出鏈，通過輸出鏈.媒介信息產品的價值得到進一步放大.但設備供應商只是構成媒介價值鏈中端的服務鏈，渠道行銷商才真正組成媒介產品的輸出鏈。產品消費商是媒介價值鏈的終端，它包括兩部分.一部分是媒介產品的客群，另一部分是廣告商，它們組成了媒介產品的消費鏈，通過消費鏈，不僅媒介產品的價值得以實現.而且使得媒介產業價值鏈得以延伸。媒介產業價值的增值活動主要包括調研、策劃、製作、包裝、傳輸、發行、廣告以及相關商品開發.這些價值活動發生在供應鏈、輸出鏈以及消費鏈等整個媒介價值鏈中。

與其他產業價值鏈不同，媒介產業價值鏈更多地表現為信息鏈。因為媒介產業價值鏈是以信息為紐帶而將各個增值環節聯結起來的，媒介產業的增值是通過信息產品的加工、傳輸等過程來實現.儘管在媒介產業上有大量的物質流、資金流，但更多、更直接的是信息流。因此，對媒介產業價值鏈的管理更主要的是對信息的管理。