《如何進行品牌行銷》旨在幫助經理人提高品牌行銷與管理的能力，講授了品牌定位與設計、品牌宣傳與推廣、品牌更新與延伸、品牌危機的防範與保護、品牌價值評估與提升等方面的知識。
基本介紹
- 書名：如何進行品牌行銷
- 出版社：北京大學出版社
- 頁數：195頁
- 開本：16
- 品牌：北京大學出版社
- 作者：胡曉陽
- 出版日期：2004年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7301067879, 9787301067871
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書評
《職業經理人十萬個怎么辦》叢書選取職業經理人日常工作中最常見的管理問題，借鑑吸收跨國公司最新管理理念與管理方法，以規範化、步驟化、人性化的方式進行了深入具體的分析與解答，為國內企業管理工作的標準與國際化提供了系統的操作指南，同時也為經理人提升職業化素質提供了簡便易行的學習方案。
叢書內容涉及通用技能、領導發展、人力資源、行銷、財務、生產、物流及綜合管理等8大類別，首批推出100個選題。從書作者不僅有跨國公司高級管理人員，還有國內著名高校管理學院的知名教授。
《職業經理人十萬個怎么辦》叢書選取職業經理人日常工作中最常見的管理問題，借鑑吸收跨國公司最新管理理念與管理方法，以規範化、步驟化、人性化的方式進行了深入具體的分析與解答，為國內企業管理工作的標準與國際化提供了系統的操作指南，同時也為經理人提升職業化素質提供了簡便易行的學習方案。
叢書內容涉及通用技能、領導發展、人力資源、行銷、財務、生產、物流及綜合管理等8大類別，首批推出100個選題。從書作者不僅有跨國公司高級管理人員，還有國內著名高校管理學院的知名教授。
圖書目錄
第一章 品牌定位與設計
◎ 技能點1：如何貫徹品牌定位原則
◎ 技能點2：如何掌握品牌定位常見類型
◎ 技能點3：如何認識品牌定位結果偏離現象
◎ 技能點4：如何掌握品牌定位過程
◎ 技能點5：如何突出品牌個性
◎ 技能點6：如何避開品牌認識誤區
◎ 技能點7：如何掌握品牌命名原則
◎ 技能點8：如何掌握品牌命名程式
◎ 技能點9：如何設計產品包裝
◎ 技能點10：如何進行品牌標誌整體設計
◎ 技能點11：如何進行品牌標誌色
◎ 技能點12：如何進行品牌標誌字
◎ 技能點13：如何進行品牌吉祥物
◎ 技能點14：如何進行品牌象徵性聲音
◎ 技能點15：如何繞開品牌設計誤區
第二章 品牌宣傳與推廣
◎ 技能點1：如何貫徹廣告設計原則
◎ 技能點2：如何選擇廣告媒體
◎ 技能點3：如何進行廣告推廣媒體決策
◎ 技能點4：如何預算廣告推廣費用
◎ 技能點5：如何測評廣告推廣效果
◎ 技能點6：如何選擇銷售促進方式
◎ 技能點7：如何進行品牌公關宣傳
◎ 技能點8：如何進行品牌新聞推廣
第三章 品牌更新與延伸
第四章 品牌危機與保護
第五章 品牌資產與評估
◎ 技能點1：如何貫徹品牌定位原則
◎ 技能點2：如何掌握品牌定位常見類型
◎ 技能點3：如何認識品牌定位結果偏離現象
◎ 技能點4：如何掌握品牌定位過程
◎ 技能點5：如何突出品牌個性
◎ 技能點6：如何避開品牌認識誤區
◎ 技能點7：如何掌握品牌命名原則
◎ 技能點8：如何掌握品牌命名程式
◎ 技能點9：如何設計產品包裝
◎ 技能點10：如何進行品牌標誌整體設計
◎ 技能點11：如何進行品牌標誌色
◎ 技能點12：如何進行品牌標誌字
◎ 技能點13：如何進行品牌吉祥物
◎ 技能點14：如何進行品牌象徵性聲音
◎ 技能點15：如何繞開品牌設計誤區
第二章 品牌宣傳與推廣
◎ 技能點1：如何貫徹廣告設計原則
◎ 技能點2：如何選擇廣告媒體
◎ 技能點3：如何進行廣告推廣媒體決策
◎ 技能點4：如何預算廣告推廣費用
◎ 技能點5：如何測評廣告推廣效果
◎ 技能點6：如何選擇銷售促進方式
◎ 技能點7：如何進行品牌公關宣傳
◎ 技能點8：如何進行品牌新聞推廣
第三章 品牌更新與延伸
第四章 品牌危機與保護
第五章 品牌資產與評估
