基本介紹
- 中文名：圖書產品組合
- 外文名：Book Product Combination
內容,形式,方法,
內容
(1)圖書產品組合的廣度是指圖書出版發行企業生產經營的圖書產品線的數目。例如大型綜合性書店經營的圖書產品線多，其圖書產品組合的廣度就寬;專業書店經營的圖書產品少，其圖書產品組合的廣度就窄。
(3)圖書產品組合的密度是指出版發行企業的各種產品線的圖書產品在最終用途、生產條件、分配路線、銷售方式或其它方面聯繫的程度。因此，也叫圖書產品組合的關聯性。它是衡量圖書產品線或圖書產品種類之間一致性的指標。
確定圖書產品組合的廣度、深度和密度，對出版發行企業的經營決策有著重要意義。合理地擴展圖書產品組合的廣度，可以使出版發行企業的商譽和經營潛力在更廣大的圖書市場領域得以更好地發揮;恰當挖掘圖書產品組合的深度，有利於適應讀者各種不同的需要，占領同類圖書產品的更多目標圖書市場;科學地安排圖書產品的組合密度，則能充實和增強出?版發行企業的經營實力，提高其市場地位。
形式
1.圖書產品綜合發展策略。這是大型出版社或大書店所普遍採用的策略，他們憑藉雄厚的資金和技術力量，不放過任何機會，把手插入各種有利可圖的部門，全面擴展圖書產品組合的寬度和深度，同時向社會提供各種圖書產品。
2.圖書產品寬度擴展策略採用全面的綜合發展策略，需要出版發行企業具有雄厚的資金和技術力量，但大型的出版發行企業畢竟是少數。因此，不少出版發行企業不得不有選擇地增加圖書產品線，擴大圖書產品組合的寬度，即採用寬度擴展策略。圖書產品組合寬度擴展的方向有兩個，一個是橫向擴大，即以現有的技術和經驗為基礎，發展與現有圖書產品線相關聯的圖書產品線.例如建築出版社在建築科技圖書產品線的基礎上發展建築美術圖書、城市建設圖書、雕塑圖像集等產品線。另一種是縱向擴大，即發展與現有圖書產品線完全不相關的圖書產品線，例如，科技出版社出版科學文藝類、生活類圖書等。採用擴大圖書產品組合寬度的策略，可以達到充分利用圖書出版發行企業自身資金、技術、人力、設備、市場、銷售渠道等方面的潛力，可以發揮各種不同圖書產品線之間的相互促進的協同作用，也可以分散經營風險。但圖書產品組合寬度過大，圖書產品線過多，容易增加經營管理的複雜性，企業的力量分散，不易形成某一方面的優勢。
4.圖書產品定位策略圖書產品定位策略又稱圖書市場定位策略，就是根據某種圖書產品受用戶或讀者所重視的主要屬性，找出用戶或讀者心目中理想點的位置，同時找出本企業和同行業現有圖書產品在主要屬性方面所分布的位置。這種策略的目的是發現市場機會，使自己的圖書產品組合更加豐滿，並爭取得到更多的圖書市場占有份額。
方法
2、縮減圖書產品組合，這是指出版社或書店取消一些原來所屬經營類別或削減經營品種。
3、加深圖書產品組合。這是指出版社或書店改變經營範圍，只是在原有范國內充實備貨品種，增加經營品種的備貨量。
4、圖書產品差異，這是指出版掛或書店謀求自己所經營的圈書與同類企業經營的同類書的差異，以及，擴大企業問同個圖書品種的不同形式的差異如我國圖書市場止早有《紅樓夢等古典名著的各種版本，嶽麓書社在1987年4月出版發行的“古典名著普及文庫，則以獨特的形式把下些古典名著呈現在讀者面前，從而獲得了巨大成功。其原因之一，就是該牡較好地運用了圖書產品差異策略。
