《圖書市場行銷》是2004年清華大學出版社出版的圖書，作者是李琛、吳秋琴。本書的閱讀對象主要是從事圖書出版發行工作的專業人士，圖書出版發行專業的學者和學生。
基本介紹
- 書名：圖書市場行銷
- 作者：李琛、吳秋琴
- 頁數：235頁
- 出版社：清華大學出版社
- 開本：16開
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
語言： 簡體中文
出版社：清華大學出版社
出版時間：2004-11出版；
ISBN：730209747X
作者：李琛 吳秋琴；
開本：16開；
紙張：膠版紙；
印刷：黑白印刷；
裝幀：平裝；
頁數：235頁；
內容簡介
本書全面描述了包括行銷環境分析、讀者行為分析、市場調查、市場行銷戰略、目標市場選擇、市場行銷組合以及市場行銷計畫、組織和控制等整個圖書行銷過程；並特別介紹了圖書市場區隔和定位、圖書行銷戰備、圖書零售商決策以及多種圖書促銷銷方法。
同時在編寫本書的過程中，選擇了來自國內外書業界大量的數據、例子和案例來闡明實際圖書行銷的原理。
目錄
總序Ⅰ前言Ⅲ第1章圖書市場行銷的發展和演變1
1.1圖書及其分類1
1.2圖書行銷的發展和演變5
1.3我國圖書行銷的現狀15
第2章圖書行銷環境21
2.1息息相關的微觀環境21
2.2難以駕馭的巨觀環境25
2.3圖書行銷環境分析32
第3章讀者購買行為分析38
3.1影響讀者購買行為的因素39
3.2讀者購買過程分析47
第4章圖書市場調研與預測52
4.1圖書市場調研52
4.2圖書市場預測67
第5章圖書市場行銷戰略規劃75
5.1建立持久的競爭優勢75
5.2圖書行銷戰略的規劃79
5.3市場發展戰略82
第6章圖書行銷的總體設計90
6.1市場區隔90
6.2選擇目標市場101
6.3圖書市場定位105
第7章設計適銷的圖書產品111
7.1圖書產品的整體概念及產品組合111
7.2圖書產品生命周期和選題開發115
7.3圖書品牌決策122
7.4圖書包裝設計130
第8章制定合適的圖書價格139
8.1影響圖書價格的主要因素139
8.2選擇圖書定價方法146
8.3圖書定價策略149
第9章建設便捷的圖書行銷渠道155
9.1圖書行銷渠道的選擇和管理155
9.2圖書批發162
9.3圖書零售169
9.4圖書零售渠道的新發展178
第10章整合有效的圖書促銷宣傳186
10.1廣告宣傳186
10.2營業推廣199
10.3公共宣傳206
10.4人員推銷210
10.5促銷組合策略216
第11章圖書市場行銷活動管理219
11.1圖書市場行銷計畫219
11.2圖書市場行銷組織225
11.3圖書市場行銷控制229
