基本介紹
圖書目錄,內容簡介,
圖書目錄
第一章 出版行銷概述
第一節 出版行銷的歷史回溯
第二節 出版行銷學的確立
第三節 出版行銷的特徵與作用
第二章 出版行銷的市場環境
第一節 出版行銷的巨觀環境
第二節 出版行銷的微觀環境
第三節 出版發行市場的產業化傾向
第三章 出版行銷的消費者決策分析
第一節 出版市場的消費者需求分析
第二節 影響讀者購買行為的因素
第三節 讀者購買決策過程分析
第四章 出版行銷的市場區隔與市場定位
第一節 出版市場區隔原理
第二節 出版企業目標市場的選擇
第三節 出版市場的競爭優勢定位
第五章 出版行銷戰略的制定與選擇
第一節 確立以市場為導向的行銷戰略
第二節 出版企業的競爭戰略
第三節 出版企業行銷戰略的制定與實施
第六章 出版行銷的產品策略
第一節 圖書產品的整體概念及其意義
第二節 圖書產品的組合策略
第三節 圖書產品生命周期規律與選題開發
第四節 出版行銷的品牌決策及形式設計
第七章 出版行銷的定價策略
第一節 圖書定價的主要依據及定價原則
第二節 圖書產品定價的主要方法
第三節 圖書產品的具體定價策略
第八章 出版行銷渠道管理
第一節 出版行銷渠道概述
第二節 出版分銷渠道的戰略選擇與設計
第三節 出版分銷渠道成員的管理
第九章 出版促銷組合策略
第一節 出版促銷的含義及過程分析
第二節 出版促銷的主要形式
第三節 出版促銷的促銷組合策略與方法
第十章 出版行銷信息管理
第一節 出版行銷信息概述
第二節 出版行銷常用的信息管理系統
第十一章 出版行銷的控制與管理
第一節 出版行銷計畫管理
第二節 出版行銷組織管理
第三節 出版行銷流程管理
第十二章 出版行銷團隊管理
第一節 出版行銷團隊概述
第二節 出版行銷團隊管理的具體內容
第三節 出版行銷管理的團隊發展
第十三章 網路行銷
第一節 網路行銷的含義及優勢
第二節 網路行銷的職能與實現方式
第三節 傳統出版發行業運用網路行銷的策略組合
第四節 網上書店及其經營模式
第十四章 文化行銷
第一節 文化行銷概述
第二節 出版業文化行銷的策略選擇
參考文獻
後記
內容簡介
本書作者從事出版經營工作已十餘年，在大學開設編輯出版課程五年，對出版行銷理論及行業實踐有著深入的認識。全書融學者的嚴謹思辨與出版人的求真務實於一體，既適合編輯出版專業師生學習研究，對於出版從業者也大有裨益。
