《品牌運營與管理研究》是2020年吉林出版集團出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌運營與管理研究
- 作者：萇麗萍,崔玉艷,張揚
- 出版社：吉林出版集團
- 出版時間：2020年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787558183331
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書通過對品牌文化的深入研究，分析並闡述了企業品牌如何幫助企業更好地進行市場行銷，並增加消費者對產品的認同感，創造消費者的品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。本書共八章，內容包括緒論、品牌識別與定位、品牌設計、推廣與傳播、品牌文化、品牌的維護與更新等。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 品牌管理概述
第二節 品牌管理髮展
第二章 品牌識別與定位
第一節 品牌識別與定位的概述
第二節 品牌識別的構成與實施
第三節 品牌定位的原則與方法
第三章 品牌設計、推廣與傳播
第一節 品牌名稱、標誌設計
第二節 品牌傳播與推廣
第四章 品牌文化
第一節 品牌文化概述
第二節 品牌文化的構成要素
第三節 品牌文化的傳播
第五章 品牌的維護與更新
第一節 品牌的防禦與保護
第二節 品牌危機管理
第三節 品牌更新管理
第六章 品牌的市場運營
第一節 品牌的運用策略
第二節 品牌資產運營
第三節 品牌的國際化行銷
第四節 打造全球品牌需要克服的障礙
第七章 國家強力的品牌支撐
第一節 我國品牌的文化缺陷及原因
第二節 品牌戰略與文化建設
第三節 企業文化對提升品牌競爭力的作用
第八章 品牌運營戰略的輔助發展與創新
第一節 智慧財產權保護
第二節 信用建設
參考文獻
