《企業品牌的設計與經營研究》是一本2020年出版的圖書，由冶金工業出版社出版。
基本介紹
- 中文名：企業品牌的設計與經營研究
- 作者：孟祥芸
- 出版社：冶金工業出版社
- 出版時間：2020年
- 頁數：173 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787502461850
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《企業品牌的設計與經營研究》從品牌建設與發展的歷程出發，重點介紹了品牌的價值、識別、創造、管理以及價值管控。書中品牌設計與經營的探索研究，進一步豐富了中國本土原創品牌管理理論，並具有一定的實用性。
《企業品牌的設計與經營研究》可供企業家、品牌經理人和品牌研究者閱讀，也可供高等院校有關專業的師生參考。
圖書目錄
第一章 品牌概論
第一節 中國品牌淵源
一、圖騰崇拜
二、器物的標識符號
三、商業標識
四、商號的品牌經營
第二節 品牌本質
一、品牌概念
二、馬斯洛需求層次理論
三、品牌的本質——關係
第三節 品牌價值
一、品牌價值的概念
二、品牌價值的內涵
三、品牌價值的本質
第四節 品牌資產
一、品牌資產的定義
二、品牌資產的內容
三、品牌資產評估方法
四、品牌資產五星模型
五、品牌資產十要素模型
六、品牌資產管理方略——品牌認知度、美譽度、偏好度、忠誠度
七、品牌資產管理的七大標準
第五節 品牌經典理論
一、品牌管理理論研究與發展歷程
二、獨特銷售主張理論
三、品牌形象戰略
四、企業識別系統理論
五、品牌定位戰略
六、凱勒的品牌權益創建理論
第二章 中國品牌的問題與思考
第一節 中國企業品牌經營
一、企業對於品牌意義的理解
二、企業對於品牌建設的需求
三、企業品牌建設的主要工作
四、中外品牌管理現狀的比較
五、中國市場品牌集中度的提高
六、中國品牌建設的關鍵因素
第二節 中國品牌經營的問題
一、缺乏品牌建設能力，從中國製造走向中國品牌困難重重
二、缺乏清晰的品牌發展戰略，與組織發展戰略缺乏有效協同
三、缺乏有效的品牌價值提升方法，走出同質化競爭和價格戰的誤區困難重重
四、缺乏品牌經營能力，導致品牌經營的高成本、低成效
五、缺乏高端品牌創建與經營能力，打造具有中國特色的高檔品牌困難重重
六、組織的文化建設與品牌建設缺乏有效協同
七、缺乏對於真善美的長期堅守，缺乏社會責任和持久發展的道德信仰
八、缺乏中國特色的品牌管理模式，盲目效仿與跟隨西方品牌建設模式
第三節 7C品牌管理模式
一、7C品牌管理模式的概念
二、7C品牌管理模式的內涵
三、7C品牌管理模式的八項發展原則
第四節 3S品牌發展方略
一、不同發展階段企業品牌發展態勢分析
二、3S品牌發展方略的提出
第五節 中國國家品牌的設計與經營
一、建設東方文明、領先世界的中國國家精神
二、建設文明、民主、法制的中國國家形象
三、建設東方文明、踐行道德與法制的公民與組織行為
……
第三章 品牌價值
第四章 品牌識別
第五章 品牌創造
第六章 品牌管理
第七章 價值管控
參考文獻
