《當前我國企業品牌建設與管理研究》是2018年東北師範大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：當前我國企業品牌建設與管理研究
- 作者：林高峰
- 出版社：東北師範大學出版社
- 出版時間：2018年1月1日
- 頁數：266 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568136365
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《當前我國企業品牌建設與管理研究》首先從企業品牌研究與發展現狀入手，分析了國內外品牌研究現狀、我國企業品牌的發展現狀以及國內外品牌發展的差距；其次，通過分析企業品牌的相關理論與戰略，並闡述企業品牌建設與管理的相關內容及存在的問題，提出了基於不同角度的品牌建設與管理，包括從品牌的發展過程、品牌體系形成的步驟以及基於企業核心競爭力的不同角度來進行品牌的建設與管理，並以“品牌之都”——福建泉州為例分析了企業品牌的建設與管理；再次，對企業品牌建設與管理過程中的關鍵步驟進行了重點闡述，包括企業品牌建設定位與形象設計、企業品牌資產與品牌價值、企業品牌傳播與提升、企業品牌維護與管理，並具體分析了關於不同類型的品牌建設與管理；最後，提出了針對我國企業品牌建設與管理的對策建議，以期對我國企業品牌的建設與管理過程提供有益的參考。
圖書目錄
第一章 企業品牌研究與發展現狀分析
1．1 國內外品牌研究現狀
1．2 我國企業品牌發展現狀分析
1．3 國內外品牌發展的差距
第二章 企業品牌理論與戰略分析
2．1 企業品牌的基本理論
2．2 企業品牌與消費者
2．3 企業品牌與企業競爭力
2．4 企業品牌戰略分析
第三章 企業品牌建設與管理探究
3．1 企業品牌建設概述
3．2 企業品牌管理概述
3．3 我國企業品牌建設與管理中存在的問題
第四章 基於不同角度的品牌建設與管理
4．1 從品牌的發展過程進行品牌的建設與管理
4．2 從品牌體系形成的步驟進行品牌的建設與管理
4．3 基於企業核心競爭力進行品牌的建設與管理
4．4 以福建泉州為例探究企業品牌的建設與管理
第五章 企業品牌建設定位與形象設計研究
5．1 企業品牌建設定位分析
5．2 提升企業品牌定位與品牌再定位
5．3 企業品牌形象設計分析
5．4 企業品牌更新設計
5．5 企業品牌定位與形象設計-一以泉州體育品牌"特步"為例
第六章 企業品牌資產價值研究
6．1 企業品牌資產理論研究
6．2 企業品牌價值的評估
6．3 提升企業品牌資產價值的策略
6．4 企業品牌資產價值提升——以泉州企業為例
第七章 企業品牌傳播與提升研究
7．1 企業品牌傳播過程分析
7．2 企業品牌的整合行銷傳播
7．3 企業品牌延伸策略與風險規避
7．4 企業品牌國際化戰略分析
7．5 企業品牌傳播與提升——以泉州服裝企業為例
第八章 企業品牌維護與管理研究
8．1 企業品牌維護
8．2 企業品牌管理的模式及途徑
8．3 企業品牌的危機管理
8．4 企業品牌形象維護與管理——以泉州服裝企業為例
第九章 不同類型的品牌管理實踐
9．1 服務品牌的建設與管理
9．2 高科技產品品牌的建設與管理
9．3 線上消費者品牌的建設與管理
9．4 奢侈品品牌的建設與管理
9．5 零售商自有品牌的建設與管理
第十章 我國企業品牌建設與管理的對策建議
10．1 發揮社會各界對企業品牌建設的作用
10．2 加強企業自主品牌創新
10．3 推進企業品牌國際化發展
參考文獻
作者簡介
林高峰，男，1970年出生，籍貫福建福鼎，福建師範大學漢語言文學專業畢業，現為黎明職業大學經管學院副教授。從教二十多年，所授課程有《公共關係學》、《企業文化》、《客戶關係管理》、《管理學基礎》等，並在各類學術期刊上發表過數十篇論文。早期研究方向為古典文學、區域文化，論文曾獲國家文化部優秀論文獎。近年來研究方向有高職經管類教改、人力資源管理等。主持或參與省市級經濟管理類多項橫向與縱向課題，主要關注地方民營經濟發展。
