《品牌形象策劃――透視品牌經營》是2000年1月復旦大學出版社出版的圖書，作者是何佳訊。
基本介紹
- 中文名：品牌形象策劃――透視品牌經營
- 作者：何佳訊
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2000年1月
- 頁數：466 頁
- 定價：19.8 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787309024302
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
在知識經濟和市場經濟的時代中，品牌已成為企業決勝市場的戰略工具。如何科學地進行品牌形象策劃和品牌經營是當前國有企業所面臨的一個重大課題。本書從智慧財產權與品牌產權的關係入手，運用國際通行的品牌理論和現代商業傳播新觀念闡述品牌形象策劃和品牌經營。作者針對我國自創品牌建設的實際情況，提出獨創的品牌經營3C模式刻畫品牌經營整體脈絡；把全方位塑造品牌形象的專業化品牌經營概括為八大操作板塊創立品牌、規劃品牌識別系統、設計品牌符號結構、駕馭品牌傳播、累積品牌資產、謹慎開展品牌延伸、建設品牌系統、實現品牌全球化理想，試圖對推進我國名牌建設、成就世界級品牌提供有益的幫助。
全書分兩部分，共12章，附14個精粹個案。條理清晰、通俗易懂、操作性強。適合大專院校、社會培訓相關專業與課程使用，同時也供企業界、廣告界的專業人士以及一般讀者自學。
圖書目錄
第一篇品牌經營：全方位塑造品牌形象
第一章 把握企業命脈：知識資產與品牌規範
第一節 現代品牌經營觀
第二節 從智慧財產權到品牌產權
第三節 商業傳播新觀念：品牌識別
第四節 品牌戰略的作用與意義
品牌風雲l－1“美加淨”為何要“回娘家”
品牌風雲l－2“中華”牙膏為何要“約法五章”
第二章 驅動品牌資產：品牌形象策略與新發展
第一節 品牌形象與附加價值
第二節 創造品牌形象的附加價值
第三節 奧格威與品牌形象論
第四節 品牌形象策略的新發展
品牌風雲2－1夢想世界的芭比公主
第三章 聚焦品牌研究：形象測量與價值評估
第一節品牌形象測量與投射技術的套用
第二節品牌價值評估
品牌風雲3－l 約翰尼・瓦克：形象測量提供品牌活化決策支持
第四章透視品牌經營：3C模式刻畫整體脈絡
第一節 我國的品牌實踐回顧
第三節 品牌管理的組織制度
第四節 商業會計制度帶來的品牌經營障礙
品牌風雲 4－1吉列的“兩把快刀”
第二篇3C模式展開：品牌經營人大板塊
第五章 如何創立品牌：品牌化的原理與策略
第一節 品牌化的原理
第二節 創立品牌的基本原則
第三節 品牌化戰略
第四節 自有品牌
品牌風雲5－l複印機品牌Nashua的成功創立過程
第六章 規劃品牌識別系統：為品牌價值奠基
第一節 如何創建品牌識別
第二節 品牌識別的時間管理
品牌風雲6－11美國運通的品牌結構
第七章 設計品牌符號結構：施展符號溝通的魔力
第一節 品牌命名的準則與策略
第二節 創造品牌名稱的步驟與方法
第三節 品牌標誌設計策略
第四節 品牌標識語創意
品牌風雲7－1百事可樂百年滄桑掠影
第八章 駕馭傳播的兩翼：品牌定位與品牌個性
第一節 品牌定位原理
第二節 品牌定位決策
第三節 掌握品牌個性
第四節 超越品牌個性的品牌關係
品牌風雲8－1“武士”牌汽車定位決策經過
品牌風雲8－2“必比登”見證米其林百年輝煌
第九章 累積品牌資產：品牌經營的新境界
第一節 建立品牌知名度
第二節 建立品質認知度
第三節 創造積極的品牌聯想
第四節 維護品牌忠誠度
品牌風雲9－1沃爾沃：矢志不渝的“安全”承諾
第十章 開展品牌延伸：善用品牌資產
第一節品牌延伸原理
第二節 品牌延伸決策
第三節 產品線延伸決策
第四節 品牌類別的傳播策略
品牌風雲10－1李維氏：品牌資產的優勢與延伸障礙
第十一章 建設整體品牌：企業品牌與品牌系統
第一節 企業品牌化
第二節 建立企業識別：CI理論與運用
第三節 適用於整體品牌建設的CS戰略
第四節 規劃企業品牌政策系統
品牌風雲 11－1 3M：創新的傳統與品牌政策改革
第十二章 開拓國際市場：實現品牌全球化理想
第一節 全球性品牌與全球性行銷
第二節 品牌全球化的操作
第三節 商標的國際註冊與保護
第四節 建立世界級中國品牌
品牌風雲 12－1海尼根：全球品牌如何進入地方市場
