品牌社會化是一種全新觀點，無論是產品還是服務，無論是流行品牌、偷安品牌、跟隨品牌、強勢品牌還是傳奇品牌，它們只有進入社會進行買賣，成為社會化的品牌才能實現其存在的價值。
基本介紹
- 中文名：品牌社會化
- 概念：人的社會化過程是通過名字
- 過程：因為每一個具體的品牌都是消費者
- 第一步：命名
概念,過程,
概念
人的社會化過程是通過名字來標籤化自己的，這個名字，最開始是依附於具體的人而存在，但當名字隨著這個人完成了社會化過程之後，它又可以超脫於肉體而長存，例如歷史名人。品牌也是如此，它就象人的名字，代表了具體的產品或者服務，而產品或者服務則像人的肉體，具有各種功能。當一個人或者組織、企業甚至政黨，對某個事物或者產品或者政黨組織烙印上一個名，然後讓其他人看到並記憶下來，讓人們通過這個名就知道了這個事物是誰的時候，並且把這個名通過類別化解析模式作為用來類別化事物的一種標準的時候，這個事情就被社會化了。
過程
因為每一個具體的品牌都是消費者大腦中的一個具體概念，都是大腦里的記憶信息，一種品牌意識，信息世界裡的物質存在，所以，品牌在社會化過程中，也必然要遵循概念形成的確定性原則，受到七大認知機制與類別化解析模式的制約，最終成為“我”的龐大的“世界觀”體系中的其中一個確定性認知概念才能夠存在與確立。在總結本書關於品牌形成的、具有自由意志特徵的認知模式的基礎上，我們把品牌社會化過程分為六步：
第一步：命名
第二步：賦予內涵
第三步：傳播
第四步：學習信息，形成不確定的品牌意識
第五步：體驗樣例，形成確定的品牌意識
第六步：品牌概念確立當一個品牌
走完這六步，品牌就能夠在社會大眾中被創造出來，並以品牌共同意識這種狀態存在。
