基本介紹
- 中文名：品牌打造
- 適用領域：理念、文化、售後服務
- 屬性：做品牌的具體過程
- 特點：與消費者建立持久穩定的互需關係
基本介紹,原則,簡要步驟,企業例證,
基本介紹
品牌打造是做品牌的具體過程；品牌是企業與消費者建立的持久穩定的互需關係。是消費者對企業及其提供的產品（包括附加在產品上的理念、文化、售後服務等）或服務的體驗和認知；企業通過向消費者提供這種體驗和認知來建立並保持與其互需的關係；企業與消費者建立起這種長期可靠、互相需要的關係。
原則
（一） 科學性原則
品牌的打造不是盲目的，只有用科學的方法、程式才可能成功，比如，打造品牌應注重市場調研，了解公眾，了解品牌樹立的對象，並及時反饋。
（二）個性原則
每個品牌，每個企業都有其不同的情況、要求，如企業的人員素質、目標消費者、規模實力、社會聲譽等不盡相同，品牌的外形、內涵、氣質、個性等也不會一樣，這種條件下就要求品牌打造者能具體問題具體分析，走出適合一個品牌的、個性化的道路來。
（三）市燥端提 全面性原則
品牌打造涉及到企業、廣告公司、媒介、競爭對手、政府、消費者、其他社會公眾、企業合作者，打造品牌時應充分考慮到各種關係的涉及者，綜合衡量，其中最主要的是企業及合作者、媒介、競爭對手、消費者。
（四） 持之以恆的原則
品牌的培育決不是權宜享希堡之計，品牌的打造也不霸罪茅是一蹴而就的，而是一項艱巨而複雜的系統工程：需要全體員工長期不懈的努力。為此，品牌打造的工作人員及企業經營者必須樹立全局觀念，從長遠考慮，統籌安排，有計畫的堅持不懈的進行。
簡要步驟
一 明確產品理念和準確的市場定位。
這裡需要明確的有：
1我準備生產的什麼樣的產品？
2我的產品屬於什麼檔次的呢？
3產品針對的消費群體是怎樣的？
4我的產品與其它產品相比有何差異化？
5我的產品的核心競爭力是什麼
6明確顧客的消費心理，消費心智模式。
7細分目標客戶群，才能更加準確的定位。
二 明確產品的設計風格和要樹立的企業形象，制定CIS系統。
三、假設一切都很順利，資金到位，技術也過硬，我們生產的產品完全符合我們對產品定位時的要求。
四、制定詳細可行的行銷計畫、階段性的目標。
五、在企業實行行銷策略的同時，配合進行廣告宣傳策略，制定詳細的企業形象、產品宣傳計畫，配合著行銷工作擴大企業的影響力。
六、要時刻留意並考慮品牌的延伸，為品牌的未來發展設定好道路。可以考慮擴大品牌涉及的行業領域民寒籃，延備婚伸、擴展品牌的文化內涵。最重要的是產品一定要與時俱進，要不斷的革新、創新、不斷的推出新產品，如果一個企業不具備自主研發的能力，那么這個企業就不具備競爭力。
七、注重品牌管理，品牌維度的工作。在產品不斷推陳出新的過程中，一定要保持產品的理念和風格的一致性，不能偏離軌道。在售後服務、銷售現場、服務態度、企業公關……在企業運做的過程中，任何一個環節都要傳遞
出一致性，保持和維護品牌的完整，這就是品牌管理工作的重要使命和意義所在。
八、最後一點，一個好的品牌一定要具有公益性，能創造社會價值，或者成為振興民族的棟樑。
企業例證
海爾“靠質量起家”
海爾集團目前是中國知名的家電企業，其品牌代表著質量、科技，為消費者服務，海爾的成名並非一朝一夕，也不是輕輕鬆鬆，海爾靠質量起家。
1985年，海爾人剛剛創業，事業剛剛開始，但就在這一年，由於部分職工忽視產品質量，造成了76台冰櫃不合格的嚴重後果，雖然這76台冰櫃為不合格產品，但在當時承擔戀微此種產品供小於求，中國也處於短缺經濟時代，買冰櫃是要找關係，憑票的。如果把這些冰櫃返修後出廠也會很快銷售一空。但海爾的領頭人沒有這樣做充勸婆，海爾人不會這樣做，他們召集全體員工大會，把那76台冰櫃放到會場上，用鐵錘當眾砸毀，使在場的千餘名職工目瞪口呆，許多老工人更是熱淚長流，痛心疾首。在這企業發展的生死關頭，鐵錘不僅砸在冰櫃上，而且砸在了每一位員工的心頭，砸醒了他們強烈的質量意識。從此海爾在質量上更加嚴格的要求自己，不斷創出佳績，終於成為中國的知名品牌。
企業例證
海爾“靠質量起家”
海爾集團目前是中國知名的家電企業，其品牌代表著質量、科技，為消費者服務，海爾的成名並非一朝一夕，也不是輕輕鬆鬆，海爾靠質量起家。
1985年，海爾人剛剛創業，事業剛剛開始，但就在這一年，由於部分職工忽視產品質量，造成了76台冰櫃不合格的嚴重後果，雖然這76台冰櫃為不合格產品，但在當時此種產品供小於求，中國也處於短缺經濟時代，買冰櫃是要找關係，憑票的。如果把這些冰櫃返修後出廠也會很快銷售一空。但海爾的領頭人沒有這樣做，海爾人不會這樣做，他們召集全體員工大會，把那76台冰櫃放到會場上，用鐵錘當眾砸毀，使在場的千餘名職工目瞪口呆，許多老工人更是熱淚長流，痛心疾首。在這企業發展的生死關頭，鐵錘不僅砸在冰櫃上，而且砸在了每一位員工的心頭，砸醒了他們強烈的質量意識。從此海爾在質量上更加嚴格的要求自己，不斷創出佳績，終於成為中國的知名品牌。
