《品牌長青:打造卓越企業的品牌戰略聖經》對於那些追求長青的品牌來說是一本很實用的生存指南。雖然有些品牌會消失在人們的視野中，但這些都是可避免的。只要發揮應有的想像，利用合適的資源，作出正確的決策，品牌完全可以實現自我更新，世代相傳。當今的品牌行銷領域充斥著誇大其詞的廣告以及不知變通的理論，眾多知名並被廣泛採用的理論及行銷方案不僅無法使品牌長青，反而扼殺了品牌。基於此，《品牌長青:打造卓越企業的品牌戰略聖經》在理論與實踐的對比分析、研究中去偽存真，提取有益的和有效的部分，以期幫助更多的企業成功地贏得、保留和滿足消費者，從而最終實現品牌長青。
基本介紹
- 書名：品牌長青:打造卓越企業的品牌戰略聖經
- 出版社：中國鐵道出版社
- 頁數：281頁
- 開本：16
- 品牌：中國鐵道出版社
- 作者：漢密士•普林格 (Hamish Pringle) 彼得•菲爾德 (Peter Field)
- 出版日期：2013年7月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7113164420, 9787113164423
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,名人推薦,
基本介紹
內容簡介
《品牌長青:打造卓越企業的品牌戰略聖經》是一本關於品牌的生命周期以及如何才能使行銷手段在不同階段都能行之有效的書。
作者簡介
作者：（英國）漢密士·普林格（Hamish Pringle） （英國）彼得·菲爾德（Peter Field） 譯者：張雪
圖書目錄
第一部分 像管理股東資產一樣來管理品牌
第1章 為什麼投資者最應重視品牌長青
第2章 品牌消亡是不可避免的嗎
第3章 品牌易變的天性是如何影響品牌韌性的
第4章 品牌架構如何影響品牌韌性
品牌組合體
背書品牌
子品牌
單一品牌
第二部分 常見商業模式對品牌有利還是有弊
第5章 略述某些戰略思維模式的危害
第6童 安索夫矩陣
市場滲透
市場開發
產品延伸
多樣化經營
第7章 波士頓矩陣
“瘦狗”
“現金牛”
“明星”
“問號”
第8章 波特五力分析
競爭對手的競爭能力
供應商的議價能力
購買者的議價能力
替代品的替代能力
第9章 4P策略
產品
價格
渠道
促銷
第三部分 廣告業模式的發展
第10章 FCB方格
第11章 馬斯洛需求層次理論
獨特的銷售主張
情感銷售主張
信條銷售主張
預約銷售主張
品牌承諾系統
第四部分 品牌的客戶環境
第12章 客戶年齡的影響
第13章 客戶心態的影響力
低（高）關注度過程
選擇性認知
認知失調
羊群心理
客戶承諾
第五部分 品牌長青的廣泛使用準則
第14章 略述品牌長青的一般性規則
第15章 收益規律
第16章 品牌延伸的使用與濫用
範圍延伸
產品線延伸
品牌延伸
第17章 設定正確的目標和策略
第18章 選擇正確的關鍵績效指標
第六部分 品牌長青法則與產品生命周期的關係
第19章 新產品種類
第20章 成長型產品種類
第21章 成熟型產品種類
第22章 衰退型產品種類
第七部分 品牌長青遇到的新威脅
第23章 品牌未來的機遇和挑戰
技術趨勢
社會趨勢
經濟發展趨勢
綜合各種趨勢對品牌的整體影響
第1章 為什麼投資者最應重視品牌長青
第2章 品牌消亡是不可避免的嗎
第3章 品牌易變的天性是如何影響品牌韌性的
第4章 品牌架構如何影響品牌韌性
品牌組合體
背書品牌
子品牌
單一品牌
第二部分 常見商業模式對品牌有利還是有弊
第5章 略述某些戰略思維模式的危害
第6童 安索夫矩陣
市場滲透
市場開發
產品延伸
多樣化經營
第7章 波士頓矩陣
“瘦狗”
“現金牛”
“明星”
“問號”
第8章 波特五力分析
競爭對手的競爭能力
供應商的議價能力
購買者的議價能力
替代品的替代能力
第9章 4P策略
產品
價格
渠道
促銷
第三部分 廣告業模式的發展
第10章 FCB方格
第11章 馬斯洛需求層次理論
獨特的銷售主張
情感銷售主張
信條銷售主張
預約銷售主張
品牌承諾系統
第四部分 品牌的客戶環境
第12章 客戶年齡的影響
第13章 客戶心態的影響力
低（高）關注度過程
選擇性認知
認知失調
羊群心理
客戶承諾
第五部分 品牌長青的廣泛使用準則
第14章 略述品牌長青的一般性規則
第15章 收益規律
第16章 品牌延伸的使用與濫用
範圍延伸
產品線延伸
品牌延伸
第17章 設定正確的目標和策略
第18章 選擇正確的關鍵績效指標
第六部分 品牌長青法則與產品生命周期的關係
第19章 新產品種類
第20章 成長型產品種類
第21章 成熟型產品種類
第22章 衰退型產品種類
第七部分 品牌長青遇到的新威脅
第23章 品牌未來的機遇和挑戰
技術趨勢
社會趨勢
經濟發展趨勢
綜合各種趨勢對品牌的整體影響
名人推薦
兩位作者對理論和案例的使用駕輕就熟，證明了只要具有競爭力、富有想像力。品牌就可以保持無限的活力與健康。
——“現代行銷之父” 菲利普·科特勒（Philip Koder）
我們應該感謝兩位作者寫出了這么一本極具挑戰性和可信度的書。本書將品牌建立的實踐行為與品牌理論的詳盡分析結合起來。作出了獨一無二的寶貴貢獻。
——奧美廣告公司亞太區策劃總監 蒂姆·布勞德本特（Tim Broadbent）
市場行銷在經濟乃至整個社會中發揮著至關重要的作用，當然。品牌壽命既是投資者關心的問題，也是品牌自身關注的焦點。因此品牌長青的概念與行銷從業者息息相關，也是他們最感興趣的事情。
——哈佛商學院資深副院長 約翰·奎爾奇教授（Profeisor John Quelch）
從現在開始，任何品牌管理者都沒有理由將其品牌罹患不治之症歸咎於自然因素，以此逃脫責難。本書將管理品牌壽命的責任重新歸還給品牌所有者，並向他們展示了如何有效地管理以達到品牌長青。
——WPP集團執行長 馬丁·索瑞爾爵士（Sir Martin Sorrell）
——“現代行銷之父” 菲利普·科特勒（Philip Koder）
我們應該感謝兩位作者寫出了這么一本極具挑戰性和可信度的書。本書將品牌建立的實踐行為與品牌理論的詳盡分析結合起來。作出了獨一無二的寶貴貢獻。
——奧美廣告公司亞太區策劃總監 蒂姆·布勞德本特（Tim Broadbent）
市場行銷在經濟乃至整個社會中發揮著至關重要的作用，當然。品牌壽命既是投資者關心的問題，也是品牌自身關注的焦點。因此品牌長青的概念與行銷從業者息息相關，也是他們最感興趣的事情。
——哈佛商學院資深副院長 約翰·奎爾奇教授（Profeisor John Quelch）
從現在開始，任何品牌管理者都沒有理由將其品牌罹患不治之症歸咎於自然因素，以此逃脫責難。本書將管理品牌壽命的責任重新歸還給品牌所有者，並向他們展示了如何有效地管理以達到品牌長青。
——WPP集團執行長 馬丁·索瑞爾爵士（Sir Martin Sorrell）
