品牌定向

“品牌定向”的基本含義

品牌定向，即：確定品牌的發展方向，主要包括企業家品牌的發展方向、企業品牌的發展方向以及產品品牌的發展方向。品牌定向概念，由著名品牌專家、遠卓品牌策劃公司策劃總監謝付亮先生首次提出。

“品牌定向”的關鍵作用

顯而易見，定向影響一個品牌一生的發展方向，並且決定一個品牌的定位。反之，如果企業連一個品牌的方向都沒有把握準，或者說沒有一個明確的方向，品牌就會在發展過程中“迷離錯亂”，甚至出現定位的“朝令夕改”，也就是說，企業很難找到正確的品牌定位。因此，只有先確定正確的品牌方向，我們才能找準品牌的位置，才能給品牌進行恰當的定位。

“品牌定向”的主要特徵

品牌定向不具有唯一性，它只是確定了品牌生存和發展的方向，因此，極有可能出現兩個品牌的定向是相同的。當然，品牌定向的一致性給不同品牌之間的深度合作奠定了方向基礎，這一點同樣值得企業在尋求品牌合作時認真考量。