品牌管理指數

品牌管理指數（Brand Management Index）是一個量化企業“品牌管理能力”的指數，其量化的依據是基於企業用戶自主完成的品牌管理能力的自我評估問卷，比對整體樣本、分行業細分樣本產生的相對指數。

基本介紹

• 中文名：BMI品牌管理指數
• 外文名：Brand Management Index

品牌管理指數(Brand Management Index)的背景

當越來越多的企業開始關注企業“品牌價值排行榜”的時候，人們通常容易忽視一個事實，那就是：企業的品牌價值高低不是簡單地由品牌的財務投入驅動的，更不是單由品牌廣告驅動的。譬如說，在最新的“全球品牌價值排行榜”上前幾位的蘋果、Google等都不是廣告大戶。在品牌上花錢固然重要，更重要的是要提升企業的品牌管理能力，用一個簡單的公式表達為：

品牌價值 = 品牌投入 x 品牌管理能力

品牌投入很好量化，但是如何量化“品牌管理能力”是一個未被重視、也未被科學地開發的領域，這就是推出品牌管理指數(BMI)的重要意義。

品牌管理指數(BMI)的概念

品牌管理指數（BMI）是一個量化企業“品牌管理能力”的指數，其量化的依據是基於企業用戶自主完成的品牌管理能力的自我評估問卷，比對整體樣本、分行業細分樣本產生的相對指數。

品牌管理指數(BMI)的基本體系

品牌管理能力的評估體系，參考了國際上成熟企業的品牌管理體系，同時結合中國企業在品牌管理實踐中的需求，對國內企業的品牌管理能力的框架進行了定義。

從品牌管理的框架出發，將企業的品牌管理能力分成三大版塊，即“規劃力”、“執行力”和“監測力”。

品牌管理指數（BMI）=品牌規劃力指數（BPI）+品牌執行力指數（BDI）+品牌監測力指數（BTI）

1、“品牌規劃力”在巨觀層面上，反映企業在戰略上對品牌的重視程度、規劃能力和組織配備。

其中：

品牌意識指數（AI）——反映企業在品牌管理上的重視程度和行動願望

品牌戰略指數（SI）——反映企業對於品牌戰略的理解和規劃的全面程度

品牌組織指數（OI）——反映企業在組織配備上對品牌管理的保障

2、 “品牌執行力”在微觀層面上，反映企業在品牌管理上具體操作能力，也就是把品牌戰略落實到具體行動上的能力。

其中：

傳播力指數（CI）——反映企業在品牌傳播管理上的專業化、系統化程度

產品力指數（PI）——反映企業在產品管理上的專業化程度和產品創新能力

洞察力指數（II）——反映企業對於行業、市場、客戶和消費者的全面理解和洞察能力

3、品牌監測力指數（BTI）主要反映企業對於品牌管理績效的持續關注度，以及跟蹤監測、定向最佳化與修復的能力。

概括而言，整體的品牌管理指數(BMI)由品牌意識指數、品牌戰略指數、品牌組織指數、傳播力指數、產品力指數、洞察力指數和監測力指數這七個分指數通過加權的方式構成。其中，每個指數又進一步由10~20維度的量化指標構成，這些量化指標是採用動態的定量問卷的形式獲得。

品牌管理指數(BMI)的獲取

個體企業的品牌管理指數(BMI)可以即時線上獲得，通過企業線上完成“品牌管理能力自測”即時獲得量化指數和行業對標指數。

品牌管理指數(BMI)的發布方式：中國企業整體的“品牌管理指數”是基於年度的大樣本分析，按年度發布。通常採用書面報告的形式。

品牌管理指數(BMI)的套用

每年發布的《中國品牌管理白皮書》等書籍中所採用的數據全部來自BMI品牌管理能力指數。