基本介紹
- 中文名：名牌意識
- 外文名：Brand awareness
原因,誤區,
原因
1．品牌並非名牌
品牌是指企業及其所提供的產品或服務的綜合標識，蘊涵企業及所屬產品或服務的特性、品質、聲譽等。一個有深意的品牌應具備以下六層內涵：屬性、利益、價值、文化、個性和消費者評價；其中“價值、文化和個性”是品牌的深度內涵。當一種品牌具備以下基本特徵：一是極高的知名度；二是崇高的聲譽；三是市場領先；四是持續利潤增長的時候，品牌就成為了名牌。當一個企業非常清楚地知道他的企業、他的產品和所提供的服務在市場上、在消費者中間的影響力，以及這種影響力所造成的認知度、忠誠度和聯想度，並能夠採取適當的戰略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程時，他也就在一定的意義上培育了自己的名牌意識。
2．名牌的特殊價值
現代企業和消費者都追求名牌，就是因為名牌有其特殊價值。名牌能給創造名牌的企業和使用名牌的消費者帶來好處。使用名牌的消費者可以用此顯示身份，創造名牌的企業可以得到多方面的報償。名牌產品異常走俏，名牌商場顧客盈門。名牌能給生產經營者帶來財富，這是因為它比同行、同類商品更有名氣。即使都是名牌，名氣越大得到的報酬越多。名牌總是少數，物以稀為貴，這也是名牌刺激人們購買的一個原因，更是人們商標意識升華到名牌特殊價值意識的根源所在。
名牌會帶來心理滿足，這是名牌的無窮魅力。消費者消費名牌時會獲得心靈的滿足感，商家在努力完成品牌塑造的同時給予了消費者一種品牌內涵的體驗過程。“潤物細無聲”就是品牌對消費者的感染歷程寫照。隨著商品經濟的發展和市場競爭的日趨激烈化，名牌的內容越來越豐富，名牌的地位越來越重要，人們的商標意識也就必然得以演進和發展。這一演進和發展過程，既是商品經濟發展的客觀反映，也是人們商標意識的不斷最佳化和升華。
名牌是企業開拓市場、占領市場的最強有力的武器之一。站在市場的角度看，品牌是企業的第一生產力。從產品的角度看，生產的技術、工藝和質量決定和產生產品的價值，而品牌則可以使產品產生更大的附加值，即超價值。實施名牌戰略有利於改善和提高企業經濟運行的質量和效益，有利於企業綜合素質的提高和經濟運行質量及效益的改善，特別是當企業處於疲軟階段、資金短缺的時候，名牌產品能夠以其良好的信譽，穩定開拓市場並獲得金融支持，從而使企業在競爭中處於強勢，擁有發展的巨大後勁。
誤區
在過去的經濟生活中，我們對名牌的認識存在一定誤區，主要有以下幾方面：
1、中國企業只注重品牌的名聲，認為名聲大就是名牌。
目前中國很多企業加大力度打造自己的名牌，把大把的錢花在造就名聲上，認為名聲大了就是名牌。這種觀點是錯誤的。真正的名牌要在消費者心中樹立起三個度：信任度、美譽度、知名度。而目前的情況來看，眾多的企業都把心思花在怎樣樹立知名度上，致使很多名牌速成速敗的情況時有發生。
2、不重視對品牌形象的保護
品牌所面臨的最大損害是影響品牌形象及其資產的危機。這樣的例子不勝枚舉。一個名牌產品不能光注重經濟效益，還要有良好的品牌形象才能使之立於不敗之地!這裡就有一個企業社會責任的問題。企業社會責任比其他方面而言更容易理解成一種品牌行為，更直接關乎於企業聲譽。正因為企業心裡有這個追求，所以它在這個時期用這種方式表達它作為企業公民的責任。這自然會給企業帶來良好的信譽，為品牌樹立良好的形象。
3、不合理的品牌延伸
品牌延伸與品牌聯想密切相關，品牌聯想是與品牌記憶“相聯繫”的所有事情。例如麥當勞可以讓人聯想到麥當勞大叔、兒童。聯想的特徵可通過與品牌中心點連線的強度來描述。品牌聯想的強度決定了消費者能夠記起哪些信息，並因此影響他們的品牌決策。最忌諱與品牌聯想不符的品牌延伸。品牌延伸要注意“品牌的核心價值”就是一個品牌要承諾給消費者最重要、最具差異性與持續性的理性價值、感性價值或象徵價值。
4、只注重製造，不注重品牌
中國從古至今都是注重製造質量，認為只要質量好客人自然會來買。只有製造才是真本事。品牌就是一個商號，沒什麼用，甚至認為外國牌子響就用外國的牌子，所以對自主品牌根本就不重視。最典型的就是汽車製造業，中國的汽車產量是世界第三，但是一研究，真正的民族汽車工業微乎其微。
5、沒有品牌保護的意識。
