體育品牌意識

體育品牌意識，指體育品牌能由潛在顧客識別並與特定產品正向聯繫的程度。

品牌意識Brandawareness/consciousness，也譯為品牌知名度。品牌意識是指品牌能由潛在顧客識別並與特定產品正向聯繫的程度。品牌意識通常通過為目標市場的份額來表示，在產品推介早期品牌意識是廣告的首要目標。

品牌意識同消費者記憶中的品牌認同有關，並受消費者在不同情境下辨識品牌的程度有關。

品牌意識由品牌識別和品牌回憶組成，品牌識別是指消費者正確地將此前接觸到的品牌區分出來的能力。這並不絕對要求消費者識別品牌名稱。反而，這往往意味著消費者在看到其包裝形象時能夠同該特定的品牌相聯繫。品牌回憶指的是消費者在記憶中正確生成和檢索該品牌的能力。

由此，體育品牌意識即是指特定的體育品牌在公眾、群體、組織中的辨識程度。從不同的主體來看，體育品牌的不同客群會存在不同的品牌識別度和回憶度。