基本介紹
- 中文名:受傳者
- 解釋:傳播內容的接受者
- 別稱:傳播對象
- 別稱:受者
受傳者又稱“傳播對象”、“受者”、“客群”。是傳播內容的接受者。...... 受傳者又叫信息接受者或稱傳播對象,是傳播的構成要素之一,受傳者可以是個人或社會...
受傳者頑固論(Obstinate Audience)是關於受傳者的一種理論,指受傳者並非消極地、被動地接受傳播媒介所傳播的信息,而是有選擇地接受符合其興趣、立場、觀念的那部分...
換句話說:“這個理論假設的中心是客群。它主張受傳者的行為在很大程度上是由個人的需求和興趣來決定的,人們使用媒介是為了滿足個人的需求和願望。”除此之外,德國...
二 一般來說,廣告傳播需要運用大眾傳媒,大眾傳播的受傳者必然是廣告信息的客群,但是,並不是所有的客群都是廣告客群,廣告客群還包括其他非人際方式接受到廣告信息...
反饋,指受傳者對接收到的訊息的反應或回應,也是受傳者對傳播者的反作用。獲得反饋訊息是傳播者的意圖和目的,發出反饋訊息是受傳者能動性的體現。反饋是體現社會...
選擇性理解是客群選擇心理表現之一,指不同的受傳者對傳播媒介所傳播的同一信息做出不同的解釋、結論和反應。理解是一個相當複雜的過程。在大眾傳播中,理解是對以...
傳播效果是指傳播對人的行為產生的有效結果。具體指受傳者接受信息後,在知識、情感、態度、行為等方面發生的變化,通常意味著傳播活動在多大程度上實現了傳播者的...
廣告涉入度指消費者對廣告信息所給與的關心程度,或接觸廣告時的心理狀態。廣告的...(1)廣告客群的具體心情以及受傳的具體環境廣告客群的心情直接影響其對於廣告傳播...
信息源與受傳者,雖然在傳播過程的兩端,但是在傳播過程中,信息源——傳播者可以變為受傳者,受傳者也可以變為傳播者——信息源。所以影響受傳者的因素與傳播者...
積極興趣能激發受傳者奮發向上,成為社會發展中的建設性力量;消極興趣使受傳者頹廢喪志,甚至成為社會發展中的破壞性力量。參考資料 1. 劉建明,王泰玄等.宣傳輿論學...
全書提出了一個全新的信息傳播學學科體系框架,按照傳播者、傳播媒介、傳播內容、受傳者、傳播效果、傳播環境等傳播過程的6大要素、傳播內容製作方法和傳播媒介管理...
傳播效果研究的另一個重要領域是“說服性傳播”效果研究。也稱為傳播的說服效果,指的是受傳者的態度沿傳播者說服意圖的方向發生的變化。在這個意義上,它是一種“...
共同經驗範圍是指傳即傳播者與受傳者之間的共同經驗。在傳播過程中,傳播者總是根據自己的經驗進行編碼,而受傳者總是根據自己的經驗來解碼,若兩者的共同經驗範圍越...
大眾傳播有傳者、信息、大眾傳播工具和客群4個要素。它與其他傳播現象的根本區別在於:在傳者與大量的受傳者之間插入了一種或多種聯繫兩者的傳播工具。因此,大眾...
選擇性注意(又稱選擇性接觸)是最外的一層防護圈,受傳者把那些與自己觀念、興趣不符的信息或媒介通通置於這第一層防護圈之外,採取不注意、不接觸的態度。如果...
研究受傳者的一種理論,主要是由梅爾文·德福洛提出,為其他學者廣泛接受。與“靶子論”相反,研究者們認為,人們對宣傳信息的反映千差萬別, 主要是由於個人在以下...
“魔彈論”:又稱“皮下注射理論”,這是一種有關媒介具有強大效果的觀點。它的核心內容是:傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量,它們所傳遞的信息在受傳者身上就像...