北京市劇院運營服務平台

北京市劇院服務平台是在市委宣傳部的指導下，北京市文化局、北京市財政局經過一年多的深入調研，為支撐北京作為全國文化中心，以政府購買服務的方式搭建的公益性平台。

北京市劇院運營服務平台由北京市文化局主辦，通過面向社會公開招標的方式，由北京市演出有限責任公司運營，通過政府出資購買劇場資源，以零場租或低場租的方式提供給文藝院團，推動更多優秀舞台藝術作品進入劇場演出，並採取引入專業運營公司進行整體宣傳行銷和實行惠民票價的運營模式，降低演出成本和演出票價，將其建設成為北京市優秀劇目的推介平台、北京市文化惠民的實施平台、北京市劇院資源的統籌平台、北京市精品劇目的行銷孵化平台，是一項引導更多百姓走進劇院、共享文化成果的惠民工程。

基本介紹

• 中文名：北京市劇院服務平台
• 外文名：BeijingCultural-Service-Platform Of Theatre Operation
• 口號：劇精彩，聚實惠
• 運營單位：北京市演出有限責任公司

項目由來

一、發揮文化中心示範作用，適應人民民眾的文化需求和首都城市功能定位的需求，搭建劇場、劇團、觀眾三方受益的服務平台

北京的演藝資源豐富，演藝主體眾多，演出市場活躍，2014年北京演出市場票房收入為14.96億元，演出總場次為24595場，演出總觀眾數為1012.7萬人次，但同時也面臨著劇場分布及利用率不均衡、藝術院團租用劇場成本過高、演出票價過高等問題。因此，有必要搭建統籌全市演藝資源的創新型劇院運營服務平台。為發揮北京作為全國文化中心的示範引領作用，適應人民民眾的文化需求和首都城市功能定位的需求，在市委宣傳部的指導下，北京市文化局、北京市財政局近一年來深入調研，尋找有效途徑建設可以支撐北京作為全國文化中心的演藝資源平台。

目前，我市註冊的營業性演出劇場有105家，但全年演出場次超200場的只有30餘家，大多數劇場全年演出場次不足100場。這種狀況又帶來了租用劇場成本高、票價高等問題。北京市文化局、北京市財政局經過調研論證，認真聽取了專家、觀眾、院團、劇場、票務經紀公司等方面的意見，決定設立劇院運營服務平台，將其建設成為北京市優秀劇目的推介平台、北京市文化惠民的實施平台、北京市劇院資源的統籌平台、北京市精品劇目的行銷孵化平台，成為惠及劇場、劇團、觀眾三方的公益性服務平台。

劇院平台logo及口號

二、著力整合全市劇場資源，提升現有劇場服務功能

劇院運營服務平台的搭建將促進整合本市劇場資源，提升現有劇場功能，讓更多的觀眾在家門口能看到優秀的舞台演出。

劇院運營服務平台試運營期間，考慮到地域、人口分布、劇場利用率等特點，選擇了中國評劇大劇院、北京劇院、北京天橋藝術中心、勁松劇院、北京青年劇場、人大如論講堂、大興劇院等劇場作為平台運營的試運營演出場所，並將根據院團需求和節目特點。

根據院團演出需求，劇院運營平台將提供“端菜”式服務，不斷採購全市不同類型的劇場資源，在更大範圍內滿足劇場、劇團、觀眾需求。

三、積極推介優秀劇目，讓更多民眾享受以低票價看演出的便利

（一）公開徵集劇目，扶持優秀演出

目前，北京市劇院運營服務平台已開始公開徵集優秀劇目。入圍劇目將是弘揚社會主義核心價值觀、反映時代主旋律、傳承中華優秀傳統文化並具有較高藝術價值的優秀劇目。藝術種類的涵蓋戲曲、話劇、兒童劇、音樂會以及民族歌劇、民族舞劇等。2015年“劇院運營服務平台”在試運營期間，擬安排的戲曲演出占平台總場次的50%，話劇、兒童劇占30%，音樂會以及民族歌劇、民族舞劇等占為20%。

（二）專業團隊運營，低票價文化惠民

平台試運營期間，為吸引更多觀眾走進劇場，提高售票率，將實施統籌運營、整體宣傳的行銷模式，通過專業的運營團隊，拓展和開發多渠道多元化的市場售票渠道，結合劇目的上演時間和劇目特點，不定期舉辦公益觀劇、優惠促銷、搶票、聯票套票等促銷手段，進行捆綁式銷售，提供選單式的整合行銷方式。同時，藉助新媒體的有效傳播，全面提升票務銷售的數量和質量。

劇精彩：名家名團匯聚 優秀劇目展演

2015年底到2016年春節為平台試運營期間，入選的25台優秀劇目分別在北京11家劇場演出50場優秀劇目，包括戲曲、話劇、兒童劇、音樂會、舞劇等多種藝術種類，內容豐富，適合年齡層次廣泛。

2016年全年將安排200個場次的演出。在為所有演出單位提供場租優惠的同時，平台還將為演出團體提供低票價補貼。同時，為了滿足文化惠民的消費需求，引導更多的觀眾購票走進劇場，平台設定了對低票價的要求，入圍劇目的票價在100元及以下的將達到可售票數的30%以上。

聚實惠：文化政策扶持 真正低價惠民

運營公司介紹

劇院平台運營公司北演公司logo

北京市劇院運營服務平台通過公開招標，首期運營階段委託北京市演出有限責任公司具體實施，以政府扶持作為種子資金，將市場運營作為演出市場可持續發展的原動力。通過合理整合劇場、文藝院團的優勢資源，開展專業、高效、整體的演出運營服務，提升藝術院團優秀劇目的市場化能力，形成劇場、院團、百姓等多方受益的多贏局面。

北京市演出有限責任公司（BJAMC）成立於1958年，國家A級資質專業演出機構。2008年被評為國家文化出口重點企業，2009年通過ISO9001質量管理體系認證，2013年被列為“文化部網路演出試點單位”，2014年被評為“中國文化創新企業40強”，是北奧集團和國資系統重要的國有文化演藝企業，是打造首都文化創意產業的重要演藝企業。公司現為“中國演出行業協會常務理事單位”、“北京演出行業協會常務理事單位”、“中國演出行業協會企業委員會主任單位”。

北演以“激情、專注、創新、共享”的文化理念，創立了開“中國新年音樂會”之先河的“人民大會堂·北京新年音樂會”；創立的“逍遙月色·中秋音樂會”是國內第一個註冊商標成功的演出品牌；北京奧運會結束12天后在國家游泳中心（水立方）投資創製了駐場演出品牌“夢幻水立方”系列等。

近年來，北演公司按照品牌化、市場化、多元化、產業化的發展戰略，致力於原創劇目製作、劇場連鎖運營、品牌演出整合開發、公共文化運營服務等四大業務領域，積極拓展北演藝術教育、影視創製、文化交流、大型活動等衍生業務形態，並取得了一系列的驕人成績，各項指標在全國演出行業中名列前茅。

“十三五”期間，北演將堅持品牌化、市場化、多元化、產業化的發展戰略，以演藝運營服務為基礎，以演藝內容生產為核心，以演藝渠道平台整合為要素，著力“網際網路+”思維方式創新商業模式，加速北演的規模化、產業化發展，完成從項目公司到平台公司的蛻變，成為北京領先、國內一流、國際知名的旗艦演藝企業。

試運營情況

北京市劇院運營服務平台2015年度演出時間從12月8日至2016年1月31日，共有25台優秀劇目分別在北京劇院、全國地方戲演出中心（中國評劇大劇院）、北京青年劇場、天橋藝術中心等11家劇場演出50場，演出劇目內容豐富，涵蓋戲曲、話劇、兒童劇、音樂會、舞劇等藝術種類。為了吸引更多的觀眾以優惠的價格欣賞到優秀劇目，演出劇目都實施文化惠民的低票價政策，100元及以下票價達到可售票數的30%以上。

試運營劇目

試運營劇目統計表如下，

序號	演出單位	劇目	劇種	演出時間	演出地點
1	中國評劇院	母親	評劇	12月8日	北京劇院
2	北京音樂廳	第十七屆蕭邦國際鋼琴比賽冠軍趙成珍獨奏音樂會	音樂會	12月12日	北京音樂廳
3	中國評劇院	楊三姐告狀	評劇	12月12日-13日	北京青年劇場
4	北京天橋盛世投資集團 國家話劇院	北京法源寺	話劇	12月12日、16日	天橋藝術中心
5	中國東方演藝集團有限公司	東方之愛	舞劇	12月16-17日	梅蘭芳大劇院
6	北京市河北梆子劇團	北國佳人	河北梆子	12月16日-17日	北京劇院
7	北京市對外文化交流有限責任公司	微時代之囏人	話劇	12月24日-12月26日	北京喜劇院
8	北京雅罡藝術院有限公司	背靴	河北梆子	12月25日-26日	北京青年劇場
9	中國木偶藝術劇院	飛吧，丹頂鶴	兒童劇	12月26日-27日	中國木偶劇院
10	北京人民藝術劇院	牌坊	話劇	12月27、30、31日	首都劇場
11	北京市厚陽文化傳播有限公司 北京京劇院 北京北奧會展有限公司	春日宴	京劇	12月28日-29日	長安大戲院
12	北京管樂交響樂團	天空之城	音樂會	2016年1月1日-2日	北京青年劇場
13	北京大道文化節目製作有限公司	戲台	話劇	2016年1月1日-3日	北京喜劇院
14	捷克森納澤第一黑光劇團	光影奇遇	兒童劇	2016年1月5日-6日	北京喜劇院
15	北京市河北梆子劇團	金鈴記	河北梆子	2016年1月7日-8日	北京青年劇場
16	北京天藝同歌文化藝術公司	那次奮不顧身的愛情	話劇	2016年1月8-10日	繁星戲劇村
17	北京紅櫻束打擊樂團有限公司	木蘭	音樂劇	2016年1月16日	北京青年劇場
18	北京國京演出有限公司	紅鬃烈馬	京劇	2016年1月17日	梅蘭芳大劇院
19	北京國京演出有限公司	梅尚程荀	京劇折子戲	2016年1月17日	梅蘭芳大劇院
20	河北省邯鄲市東風劇團	桃花庵	豫劇	2016年1月19日-20日	全國地方戲演出中心（中國評劇大劇院）
21	天津人民藝術劇院	原野	話劇	2016年1月19日-20日	北京劇院
22	北京兒童藝術劇院	胡同.com	兒童劇	2016年1月22-23日	北京青年劇場
23	北京市曲劇團	駱駝祥子	北京曲劇	2016年1月22日-23日	全國地方戲演出中心（中國評劇大劇院）
24	北京市曲劇團	四世同堂	北京曲劇	2016年1月25日-26日	全國地方戲演出中心（中國評劇大劇院）
25	北京市京昆文化藝術團	大保國·探皇陵·二進宮	京劇	2016年1月30日-31日	全國地方戲演出中心（中國評劇大劇院）

2016年1月22日 北京曲劇《駱駝祥子》

正式運營情況

2016年北京市劇院運營服務平台演出時間從5月16日至12月31日，將有100台優秀劇目上演200場精彩演出，演出劇目內容豐富，涵蓋戲曲、話劇、兒童劇、音樂會、舞劇等藝術種類。

2016年劇院平台特別推出了全年重大演出項目板塊，擬推出“全國地方戲演出中心精品劇目展演”、“紀念建黨95周年暨長征勝利80周年演出季”、“童心周末劇場”等高品質的系列演出。

本次劇院平台在提高院團服務和方便觀眾觀劇方面也下了大工夫。劇院平台不僅提供為院團方協調場地、加快報批手續、申請低場租和低票價補助、外省院團落地對接等服務，還採取一系列行銷推廣手段，提高演出售票率，全面提升院團市場化運作能力，平台還積極尋求市場合作，著力降低演出成本，增加院團受益。

為了吸引更多觀眾參與，劇院平台繼續推行低票價政策，100元及以下票價將達到可售票數的50%以上，最低票價設定也打破傳統，低至10元、20元。此外，平台還將向公眾免費發放“劇院平台觀劇優惠卡”，觀眾憑此卡在現場購買劇院平台演出票價100元（不含）以上的演出票可享受九折優惠。同時，劇院平台還將展開多個落地推廣活動，走出劇場，走進觀眾中間，更多地與觀眾互動交流，共同享受劇院平台帶來的實惠和樂趣。劇院平台繼續在“劇精彩，聚實惠”的平台宗旨下，為京城觀眾提供更好的觀劇服務。

　

紀念建黨95周年和紅軍長征勝利80周年演出季

行銷亮點

聯手新媒體平台，促精品文化走進大眾

百度糯米劇院平台專題頁

劇院平台承辦方與百度糯米簽署了戰略合作協定，就劇院平台項目進行全面深化合作，藉助新媒體的力量為劇院平台進行更高效的宣傳和推廣。百度糯米將動用自身優勢資源，為劇院平台進行整體的搜尋最佳化，不僅為平台品牌和演出劇目進行宣傳，還將為合作劇場及優秀藝術家建立一個全新的展示專欄。

此外，百度糯米還將開通劇院平台專題頁面，建立演出劇目售票視窗，還特別推出“百度糯米劇院平台特惠專區”，百度補貼票價，使觀眾能夠以9.9元甚至更低的價格欣賞到平台的劇目演出。劇院平台將依託網際網路新媒體平台，著力打造精品劇目的行銷孵化平台，讓觀眾、院團、劇場同時受益。

2016年第一階段演出劇目排期

2016年第二階段演出劇目排期