公共關係(2016年東北財經大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書在理論知識的闡述上儘量選擇必要性和關聯性突出的理論,採用比較簡練、明了的語言表達方式,並努力使技能知識、實務訓練與理論知識高度相關。通過“視野拓展”和“延伸討論”強化學生對理論知識和前沿知識的理解;通過“實務訓練”強化學生對技能知識的理解和套用能力的培養;通過“案例分析”強化學生對理論知識的理解和套用能力的提升;通過“課後思考”強化學生對理論知識的複習,引導學生在進一步理解知識的同時提高學習的興趣。

本書具有3個顯著特點:

（1）注重實用,內容新穎。全書以理論夠用為度併兼顧可持續發展的需要,瞄準套用型、複合型及外向型人才的培養目標,注重學生實際套用能力的培養,在內容安排上重點突出公關實務與技巧。全書共有10章,其中前5章為理論,後5章為實務。理論部分反映了公共關係理論的*研究成果,理論和實務部分均選取了近幾年*、典型的公關案例。

（2）結構嚴謹,邏輯性強。本書在體系建構上既堅持了學科基本體系的科學性、系統性,又充分結合了高等職業學校的教學特點。基本理論部分包含了本學科應有的基本知識和基本理論,涵蓋公共關係巨觀、微觀理論及公共關係史理論,公關主體、客體及媒介三大基本要素,公關機構、從業人員及公關活動方法等,內容安排緊湊,結構嚴謹。

同時,本書章節布局邏輯性較強,一直以公關三大基本要素為主線,以組織形象塑造為核心展開:公關機構和從業人員、公眾心理與行為、公關傳播是三大要素逐一在理論上的展開;實務部分的組織形象分析和設計、公眾關係處理、公關宣傳也是三大要素逐一在實務上的展開;實務部分的其他內容是公關三大要素的綜合體現。

（3）可讀性、可操作性強。全書理論闡述深入淺出,圖文並茂,內容豐富,生動活潑,富有可讀性和吸引力,使人讀來不感乏味而受到睿智的啟迪。同時,根據教學的實際需要,分別在各章設“視野拓展”“延伸討論”“案例分析”“實務訓練”“本章小結”和“課後思考”等欄目,便於課內外教學互動和效果檢驗,使學生能夠儘快掌握從事公關活動的技能與技巧。

圖書目錄

第1章　公共關係概述

學習目的與要求

基本知識點、基本能力點及能力拓展點

導引案例

1.1　公共關係和公共關係學

1.2　公共關係的產生與發展

1.3　公共關係的職能與原則

1.4　公共關係的三大要素

本章小結

課後思考

第2章　公關機構和從業人員

學習目的與要求

基本知識點、基本能力點及能力拓展點

導引案例

2.1　公關機構

2.2　公關從業人員

本章小結

課後思考

第3章　公眾心理與行為

學習目的與要求

基本知識點、基本能力點及能力拓展點

導引案例

公共關係(2016年東北財經大學出版社出版的圖書)

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

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