《公共關係學：理論、方法與實踐》是2014年9月中國發展出版社出版的圖書，作者是秦勇、龐仙君、趙志強。
基本介紹
- 中文名：公共關係學：理論、方法與實踐
- 作者：秦勇、龐仙君、趙志強
- ISBN：9787517702092
- 頁數：425頁
- 定價：45元
- 出版社：中國發展出版社
- 出版時間：2014年9月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
公共關係學是一門新興的交叉科學，是建立在傳播學、管理學、行為科學三大學科基礎之上的一門揭示組織公關狀態、公關活動規律的科學。它是一門套用性很強的課程，適用於個人及任何組織，是工商管理、行政管理專業的必修課。
《公共關係學：理論、方法與實踐》追求簡明、實用的寫作風格，講述了公共關係的定義與特徵、公共關係的工作流程、公共關係廣告、公共關係專題活動、公共關係危機管理、公共關係的CIS戰略，以及網路公共關係等內容，內容豐富，結構清晰，實用性很強。通過本課程的學習，使學生掌握公共關係學的基本原理、基本方法和基本技能。
《公共關係學：理論、方法與實踐》可作為高等院校公共關係學課程的授課教材，也可作為各類公關機構的培訓教材和廣大讀者的自學用書。
圖書目錄
第1章 導論
1.1 公共關係的定義與構成要素
1.2 公共關係的特徵與功能
1.3 公共關係的起源與發展
1.4 學習和研究公共關係學的方法
本章習題
案例討論艾柯卡的公關智慧
第2章 公共關係的組織機構與人員
2.1 公共關係的組織機構
2.2 公共關係人員
本章習題
案例討論我國公共關係從業人員認證的問題
第3章 公共關係調查
3.1 公共關係調查概述
3.2 公共關係調查的內容
3.3 公共關係調查的方法
3.4 公共關係調查報告
本章習題
案例討論寶潔公司玉蘭油香氛活膚沐浴乳的公關調查
第4章 公共關係策劃
4.1 公共關係策劃的含義與原則
4.2 公共關係策劃的程式
本章習題
案例討論富紳集團的公關造勢活動
第5章 公共關係實施
5.1 公共關係實施概述
5.2 公共關係實施各階段的工作
5.3 影響公共關係實施的因素分析
本章習題
案例討論樂無煙紀念傅彪公關活動紀實
第6章 公共關係評估
6.1 公共關係評估概述
6.2 公共關係評估的流程與方法
6.3 公共關係評估報告
本章習題
案例討論奧克斯2008年商務大會活動
第7章 公共關係廣告
7.1 公共關係廣告概述
7.2 公共關係廣告的創意
7.3 公共關係廣告的媒體選擇
本章習題
案例討論森馬：廣告惹眾怒
第8章 公共關係中的文書寫作
8.1 公關文書概述
8.2 常規性文書寫作
8.3 新聞類公關文書
本章習題
案例討論中共中央國務院致第二十九屆奧運中國體育代表團的賀信
