全球市場區隔

全球市場區隔是企業選擇目標市場的重要前提和基礎。企業在進行全球市場區隔後，也面臨著從若干個細分市場中選擇一個或多個細分市場作為自己的目標市場的問題。選擇目標市場的總體標準是要能充分地利用企業的資源以滿足該子市場上消費者的需求，具體有以下四個標準。

①可測量性。可測量性是指企業可以通過各種市場調查手段和銷售預測方法來測量目標市場現在的銷售狀況和未來的銷售趨勢。

②需求足量性。需求足量性是指企業所選擇的目標市場應當有較大的市場潛量，有較強的消費需求、購買力和發展潛力。企業進入後有望獲得足夠的收入和經濟效益。

③可進入性。可進入性是指企業所選擇的目標市場未被壟斷，企業的資源條件、行銷能力以及所提供的產品和服務在所選擇的目標市場上具有較強的競爭力。

④易反應性。易反應性是指企業選擇的目標市場能使企業有效地制訂全球行銷計畫、發展戰略和策略，並能有效地付諸實旋。