全球行銷觀念

全球行銷觀念（Global marketing concept）始於20世紀90年代，它是將一組國家市場視為一個單位，把具有相似需求的潛在購買者群體歸入一個全球細分市場，在全球範圍內實行行銷標準化，在此前提下，根據不同國家、不同文化的獨特市場特徵作一些形式上的調整。

加入WTO後,中國經濟正在全面融入全球經濟,因而迫切需要加快全球行銷學在中國的研究、發展和傳播.全球市場行銷在發展演變過程中形成了六種觀念:國內市場延伸觀念、國際有限差異化觀念、國際本土化觀念、全球標準化觀念、全球本土化觀念、全球混合化觀念.