優選原則

優選原則是用來衡量決策是否為兩個以上方案優選的結果。如果沒有兩個以上的方案可供選擇，就無所謂決策。但是，由於決策前要掌握所需情報資料不可能全面和準確,同時行銷環境也在不斷地發展變化，預測不可能絕對準確無誤。另外，在決策的實施過程中還要受到許多偶然因素的影響以及受到決策者分析判斷能力的限制,因此任何決策都很難得到最優方案,通常只能選擇1個較優方案。

可調原則是用來衡量決策是否具有適應企業內外部條件變化的可調節性。決策是在行動之前作出的決定,決策實施是一個過程，特別是重大決策實施的過程一般都較長。在這期間,市場及其他外部條件都在不斷變化,這就要求決策在選擇的基礎上要有一定的可調節性，以適應變化了的條件。如果決策不具備可調節的靈活性,這類決策就是不科學的。