價值升維

內容簡介

本書選取了24箇中國農產品地理標誌的品牌化個案，對其進行了利用品牌戰略，提升地理標誌農產品的品牌價值的個案研究。這25個個案，在我國的農業產業發展，鄉村脫貧致富進程中做出了獨特的貢獻。本書的研究宗旨是，藉助分析該24個代表性地理標誌農產品品牌化的示範案例，引導中國地理標誌農產品的生產者、經營者，能夠藉助“雙標”（地標、商標）品牌化，提升品牌溢價，提高農民的生活水平。並藉此總結地理標誌農產品品牌化的科學路徑，具有獨特的理論探索與實戰示範意義。

圖書目錄

第一章慶安大米：有一種米香。叫慶安香

一、戰略抉擇

二、一縷“慶安香”

三、“慶安香”的現代化呈現

（一）品牌標誌

（二）品牌輔助圖形

（三）品牌價值支撐圖形

（四）品牌符號套用設計

四、品牌建設成效

（一）“三性五品”賦能品牌發展

（二）聚焦整合行銷傳播

（三）拓寬產品銷售渠道

第二章唐布拉黑蜂蜂蜜：“塞外蜜庫”的神奇秘蜜

一、品牌過往：邂逅甜蜜尼勒克

（一）養殖標準待一致

（二）品牌認知待加強

（三）品牌建設待完善

二、品牌重塑：給甜蜜一個“新”定義

（一）資源梳理：發現“五好”價值

（二）品牌名稱：強調區位價值

（三）品牌定位：演繹天山本草蜜

（四）價值支撐：數位化的價值印記

三、品牌戰略體系：創造甜蜜新形象

（一）識別體系

（二）產品體系

四、品牌落地：共同釀造甜蜜

（一）夯實甜蜜基石

（二）甜蜜上線行為

（三）線下甜蜜之旅

五、品牌發展：當前問題與發展建議

（一）多方拓寬渠道

（二）建立核心市場，逐層突圍

（三）加強品牌保護與維護

第三章鹽池灘羊肉：從“貧困”羊到“脫貧”羊

一、從地標到品牌的發軔

二、從地標到品牌的重塑

（一）資源梳理

（二）價值重塑

（三）符號重塑

三、從地標到品牌的傳播

（一）品牌傳播

（二）品牌運營

四、成果及展望

（一）品牌化成果

（二）未來使命

第四章吉林長白山黑木耳：基於場景感的品牌塑造

一、打響地標品牌化第一槍

二、場景感的挖掘與營造

三、再現視覺場景

（一）品牌標誌

（二）品牌輔助圖形

（三）品牌符號體系套用

四、品牌化進程及未來建議

（一）對內整合

價值升維

基本介紹

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