《促銷的智慧》是2001年民主與建設出版社出版的圖書。
基本介紹
- ISBN：9787801124173
- 頁數：329
- 定價：17.80
- 出版社：民主與建設出版社
- 出版時間：2001-06
- 裝幀：平裝
內容介紹,作品目錄,
內容介紹
在現代市場，僅僅擁有一流的產品，合理的價格、暢通的銷售渠道，還不足以戰勝競爭對手；另外還需要有一流的促銷智慧和策略。
本書依據國外市場行銷權威理論，結合大量的實際案例，向讀者介紹了10多種常用高效促銷戰術，包括品牌促銷、廣告促銷、誘導促銷、文化促銷、名人促銷、包裝促銷、價格促銷、人員促銷、常態促銷、公關促銷及新奇促銷。全書可讀性強，具有較高的針對性和實踐指導性。
本書對各類企業行銷管理人員，以及高校市場行銷專業師生，都有較高的參考價值，也可作為行銷培訓教材。
作品目錄
高效促銷實踐術
第一章 品牌促銷
一 了解品牌
二 名稱的威力
三 品牌包打天下的困惑
四 多種品牌策略
案例1 來之不易的“ACER”
案例2 科龍開拓多品牌
第二章 廣告促銷
一 古老而有效的促銷手段
二 廣告促銷策略
三 在適應中求變
四 奇正之道巧促銷
五 為什麼失敗：可樂的教訓
案例1 AT&T登入歐洲
案例2 英雄美女打造的“愛立信”
第三章 誘導促銷
一 誘導前瞻
二 誘導促銷面面觀
三 喚醒需求
四 誘導促銷的模式
五 與欺騙絕緣
案例1 “史諾比”攪亂香港
案例2 美發親善大行動
第四章 文化促銷
一 促銷新浪潮
二 描繪文化促銷的藍圖
案例1 青島啤酒香飄美國
案例2 充滿文化氣息的藍島
第五章 名人促銷
一 剪不斷的名人情結
二 名人促銷商機無限
三 名人促銷不是萬靈丹
案例1 杜邦公司請科學家做廣告
案例2 “望子成龍”的小霸王
案例3 鮑魚大王
第六章 包裝促銷
一 揭示包裝的魅力
二 沉默的促銷員
三 包裝之道
四 實用包裝策略
案例 金花白蘭地的成功包裝
第七章 價格促銷
一 價格心理學
第一章 品牌促銷
一 了解品牌
二 名稱的威力
三 品牌包打天下的困惑
四 多種品牌策略
案例1 來之不易的“ACER”
案例2 科龍開拓多品牌
第二章 廣告促銷
一 古老而有效的促銷手段
二 廣告促銷策略
三 在適應中求變
四 奇正之道巧促銷
五 為什麼失敗：可樂的教訓
案例1 AT&T登入歐洲
案例2 英雄美女打造的“愛立信”
第三章 誘導促銷
一 誘導前瞻
二 誘導促銷面面觀
三 喚醒需求
四 誘導促銷的模式
五 與欺騙絕緣
案例1 “史諾比”攪亂香港
案例2 美發親善大行動
第四章 文化促銷
一 促銷新浪潮
二 描繪文化促銷的藍圖
案例1 青島啤酒香飄美國
案例2 充滿文化氣息的藍島
第五章 名人促銷
一 剪不斷的名人情結
二 名人促銷商機無限
三 名人促銷不是萬靈丹
案例1 杜邦公司請科學家做廣告
案例2 “望子成龍”的小霸王
案例3 鮑魚大王
第六章 包裝促銷
一 揭示包裝的魅力
二 沉默的促銷員
三 包裝之道
四 實用包裝策略
案例 金花白蘭地的成功包裝
第七章 價格促銷
一 價格心理學
