數字行銷：走進智慧的品牌

參考教材

1.《品牌智慧型：數字行銷傳播的核心理念與實戰指南》，谷虹著，電子工業出版社，2015年

2.《智慧的品牌：數字行銷傳播金獎案例2015》，谷虹主編，電子工業出版社，2016年

3.《智慧的品牌：數字行銷傳播金獎案例2016》，谷虹、王靜主編，電子工業出版社，2017年

4.《智慧的品牌：數字行銷傳播金獎案例2017》，谷虹主編，暨南大學出版社，2018年

5.《智慧的品牌：數字行銷傳播金獎案例2018》，谷虹主編，暨南大學出版社，2019年

課程大綱

01

環境變遷與後廣告時代來臨

理解數字網路時代企業行銷傳播所面臨的環境、挑戰與變化，理解數字行銷傳播產生的時代背景，理解廣告與數字行銷傳播的前後傳承與發展關係

課時

1-1 媒介新舊更替

1-2 消費者網路遷移

1-3 企業信息化再造

1-4 後廣告時代來臨

1-5 數字行銷傳播的核心

小結與預告

本周討論題

02

品牌開啟智慧型模式

全面闡述數字行銷傳播的核心理念——品牌智慧型——的內涵、發展階段以及理論構成

課時

2-1 下一代顛覆性技術：人工智慧

2-2 未來的智慧品牌

2-3 品牌智慧型1.0、2.0、3.0

2-4 智慧品牌的多元智慧型（上）

2-4 智慧品牌的多元智慧型（下）

2-5 智慧的品牌如何與消費者建立關係

小結與預告

本周討論題

03

互動展示智慧型

深刻理解品牌互動展示智慧型的內涵和主要套用領域

課時

3-1 引子：“能說會笑”的品牌

3-2 虛擬現實：重塑戶外廣告的超現實想像

3-3 跨屏互動廣告：穿越時空的觸碰與體驗

3-4 自助零售終端：營造品牌互動體驗的多維劇場

3-5 RTB廣告：展示類廣告的進化革命

3-6 HTML5廣告：基於手機感測器的頁面互動體驗

小結與預告

本周討論題

04

遊戲玩樂智慧型

深刻理解品牌遊戲玩樂智慧型的內涵和主要套用領域

課時

4-1 引子：“與你玩遊戲”的品牌

4-2 遊戲植入廣告：寓教於樂

4-3 廣告遊戲定製：讓品牌更有趣

4-4 移動社交網遊：遊戲從此不孤單

小結與預告

本周討論題

05

數字行銷：走進智慧的品牌

基本介紹

參考教材

課程大綱

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