《什麼是品牌設計？》是2009年中國青年出版社出版的圖書，作者是(英)馬修·赫利(Matthew Healey)等。
基本介紹
- 書名：什麼是品牌設計？
- 作者：【英】馬修·赫利(Matthew Healey)
- 原作品：《What is branding?》
- 譯者：胡藍雲
- 出版社：中國青年出版社
- 出版時間：2009年
- 頁數：256 頁
- ISBN：9787500684923
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書研究了品牌設計規則在不同行業領域中的套用。它分析了品牌設計的重要內容，其中包括品牌設計的組成要素(定位，品牌故事。設計、定價和客戶關係)，品牌設計的適用範圍(產品。服務，組織、人和地區)，以及品牌設計能夠取得的效果。
圖書目錄
要點
什麼是品牌設計？
品牌設計做什麼？
誰擁有品牌？
品牌發展之路
堅持與改變
品牌設計
品牌設計、廣告宣傳、公共
關係和巾場行銷
故事、經歷與情感
真實性
品牌探索
永久的品牌：現實還是神話？
品牌的延伸、聯合與合作
還有什麼可以成為品牌？
男性與女性
全球化
商標保護與智慧財產權
品牌估價
動機與辯護
消費者的力量
品牌顧問以及品牌的未來
具體分析
核心利益與巾場定位
理念
創意
價值觀
生活方式
品牌個性
產品設計
品牌名稱
標識
顏色
字型
視覺風格
圖像主題
聽覺、嗅覺、味覺與觸覺
包裝
商品、環境與招牌
定價
廣告
宣傳效用與公共關係
備選的市場行銷方式
品牌大使和內部品牌設計
客戶支持
快速消費品
耐用品
服務
組織機構
地區
品牌設計作品與分析
Landor Associates品牌諮詢公司
Fitch
Hanson Dodge Creative設計公司
Inaria設計公司
Interbrand管理顧問公司
Irving沒計公司
Lippincott Mercer設計公司
Minale Tattersfield Design Strategy公司
Tipping Sprung設計公司
Pentagram設計下作室
Oskar：零售體驗
Horizon Fitness：產品品牌再設計
Lago di Garda：
地域品牌再設計
Florida Blue：品牌延伸
Mini Cooper：品牌復興
Carluccio’s：講故事
IEEE：命名
附錄
術語表
索引
致謝
