中外影視廣告創意：元素、原則與方法

內容簡介

廣告不僅是單純的信息傳播，更是一門雅俗共賞的現代視聽藝術，廣告文化也能帶來妙趣和創意之美。本書以“創意是什麼”開篇，引出廣告創意、影視廣告創意、數位化時代的影視廣告創意等概念，分析了影視廣告中畫面元素、鏡頭、蒙太奇，以及構圖、光線、色彩、音樂、情節等元素的創意技巧，探討了廣告創意中的“三大法寶”敘事元素，總結了各種行之有效的創意方法及思維路徑，並結合中外影視廣告創意中存在的問題，提出了有針對性的建議。

圖書目錄

第一章　創意也出竅

第一節　創意起程

第二節　廣告創意的基本要求

第三節　廣告創意的創作原則

第四節　影視廣告的創意流程

第五節　影視廣告創意的優勢、走向及新特點與劣勢

第六節　文化對影視廣告創意的影響

第七節　數位化時代的創意廣告特點

第八節　數位技術對影視廣告的影響

第二章　影視廣告畫面元素創意研究

第一節　以人為視覺元素中心的創意

第二節　場景設定在影視廣告的創意

第三章　影視廣告鏡頭元素創意研究

第一節　影視鏡頭的分類

第二節　廣告鏡頭運用中的創意

第三節　不同角度的鏡頭對畫面的影響

第四節　影視鏡頭的剪輯原則、組接方式及表現技法

第五節　影視鏡頭的時空塑造方法

第四章　影視廣告蒙太奇視覺藝術的創意

第一節　敘事蒙太奇創意

第二節　表現蒙太奇創意

第五章　影視廣告其他重要元素的創意

第一節　影視廣告的構圖

第二節　影視廣告中的光線作用

第三節　影視廣告中的色彩

第四節　影視廣告音樂的使用技巧

第五節　影視廣告中的通感表現

第六節　影視廣告主題套用創意

第七節　影視廣告節奏套用創意

第八節　影視廣告情節套用創意

第六章　三大法寶敘事元素研究

第一節　女性在廣告創意中的套用研究

第二節　兒童在廣告創意中的套用研究

第三節　動物在廣告創意中的套用研究

第七章　功能塑造法創意廣告

第一節　功能塑造法創意

第二節　功能塑造法創意廣告的創意技巧

第八章　溫情塑造法創意廣告

第一節　親情塑造法創意廣告

第二節　鄉情塑造法創意廣告

第三節　友情塑造法創意廣告

第四節　愛情塑造法創意廣告

第五節　情趣塑造法創意廣告

第九章　其他訴求法創意廣告

第一節　理性與感性結合的訴求創意廣告

第二節　優勢訴求法創意廣告

第三節　品牌訴求法創意廣告

第十章　影視廣告的創意思維方式

第一節　形象思維法創意

第二節　抽象思維法創意

第三節　順向思維法創意

第四節　逆向思維法創意

第五節　垂直思維法創意

第六節　水平思考法創意

第七節　頭腦風暴法創意

第十一章　影視廣告創意的類型

中外影視廣告創意：元素、原則與方法

基本介紹

內容簡介

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