基本介紹
- 中文名：中國廣告主廣告投放指南
- 作者：黃升民、邵華冬
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 出版時間：2009年12月
- 定價：65 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787509710807
出版背景,圖書目錄,
出版背景
2009年，全球性金融危機對世界各國的經濟發展造成了衝擊，據世界廣告主聯合會（WFA）資料顯示，全球大部分廣告主企業謹慎收縮了行銷推廣費用。通過中國廣告主協會對近百家大型廣告主企業會員的調查發現，無論是國內還是國際廣告主企業，都在奮力擺脫金融危機的陰影。在鞏固傳統行銷陣地的同時，還在危機中開疆擴土，創造新的發展良機。同時，我會調查還發現，新的形勢發展使得多數廣告主企業不斷變化著廣告投放策略，如何創新行銷、節約開支、進行廣告精準投放以成功地占領新市場，創造新的價值，成為國內外廣告主企業關注的焦點。
中國廣告主企業代表著中國經濟發展的主流，推動著中國行銷理念的不斷完善和品牌行銷方式的不斷創新。他們將如何確定未來的行銷投放趨勢？如何選擇優秀的廣告代理公司？如何選擇優勢媒體和新媒體？如何進行廣告投放前的精準計畫和投放後的效果測定……這些企業行銷亟需了解和解決的問題已經日臻得到多數廣告主的高度重視。
為此，應我會會員和廣大廣告主企業的要求和建議，我會首次組織國內企業界、行銷界、廣告界領軍人物和行業資深專家、學者及知名人士推出首部權威系統指導廣告主進行廣告投放的大型指南類工具書——《中國廣告主廣告投放指南》，解密戰略、品牌、行銷、創意、公關的奧秘，指導廣告主企業選擇優秀廣告代理公司和優勢媒體進行廣告投放，破解廣告界的“歌德巴赫猜想”，找回廣告主浪費的一半廣告費用。
《中國廣告主廣告投放指南》出版後，將向全國30,000家廣告主企業提供制定廣告方案、行銷計畫、媒介購買和廣告投放的最佳實踐指導，真正做到服務廣告主“一部《指南》在手，廣告行銷投放無憂”。
圖書目錄
一、序言
欄目主旨：《中國廣告主廣告投放指南》（以下簡稱《指南》）編輯出版的背景、宗旨、主要內容、閱讀對象和長遠意義等。
二、廣告主廣告投放
欄目主旨：明確不同行業廣告主廣告投放的運作流程及其共性與個性，以經典案例剖析廣告主廣告投放具體操作流程、投放出現問題以及如何選擇廣告公司、媒體等。
主要內容：
1、綜述：廣告主廣告投放基本運作流程
2、領先廣告主廣告投放經典個案
3、廣告主廣告投放經典案例
4、附屬檔案
三、廣告主如何選擇廣告代理公司？
欄目主旨：幫助廣告主解決“特定產品應選擇怎樣的廣告公司來代理能夠取得最佳成
效”的問題，通過對綜合及專業廣告公司特色展示，讓廣告主清晰地了解它應首選哪幾家廣告公司作為全國或區域代理商。
主要內容：
1、綜述：廣告主如何選擇廣告代理公司
2、廣告主、廣告代理公司經典個案
3、全國領先廣告公司特色展示
4、附屬檔案
四、廣告主的媒介選擇與決策
欄目主旨：幫助廣告主解決“特定產品應在何種媒體上投放能夠取得最佳效果”的問題，通過對報紙、廣播、雜誌、戶外和新媒體以及這些媒體各個細分領域如報紙的晚報類、都市類的廣告投放優劣勢進行展示，讓廣告主清晰地了解它應首選哪類媒介做投放。
主要內容：
1、綜述：媒體發展變化趨勢及廣告主媒介選擇策略
2、媒體廣告策劃或創意個案
3、知名中央及地方媒體特色展示
4、附屬檔案
五、廣告主新媒體投放策略
欄目主旨：幫助廣告主解決“如何在近年來持續升溫的新媒體上獲得最佳廣告投放效果”
的問題，通過對網際網路、移動電視、手機、以及觸摸媒體等新媒介載體廣告投放優劣勢的分析，讓廣告主清晰地了解特定的產品投放時應首選哪類新媒體。
主要內容：
1、綜述：新媒體發展趨勢及廣告主媒介運作策略
2、新媒體廣告策劃或創意個案
3、典型媒體企業特色展示
六、廣告效果評定
欄目主旨：幫助廣告主破解廣告界的“歌德巴赫猜想”，找回廣告主浪費的一半廣告費用。通過對各類廣告監測與研究機構關於電視收視率、廣播收聽率、報紙發行量、戶外到達率或網路點擊率等媒體廣告價值評估情況的介紹和解析，幫助廣告主實現廣告投入產出比最大化。
主要內容：
1、綜述：媒體廣告價值評估的現狀及發展趨勢
2、如何精準地展開廣告行銷？
3、知名市場調查公司優勢展示
七、廣告“四新”
欄目主旨：介紹國內外最新的廣告媒介載體、技術、設備以及材料等
主要內容：
1、綜述：新媒體、技術、設備以及材料的現狀及發展趨勢
2、領先“四新”企業特色展示
3、附屬檔案
八、廣告主如何更好地進行合法廣告投放
欄目主旨：通過對部分典型個案的分析和解讀，向廣告主闡述如何維權、合理規避廣告政策與法律風險。
主要內容：
1、綜述：如何有效指導廣告主進行合法廣告投放
2、廣告主合法廣告投放案例解析
3、附屬檔案
九、附錄
主要內容：
（1）高端廣告主企業領導人或行銷總監寄語中國廣告業（可免費擬請企業領導人題寫）
（2）中國廣告精英龍虎榜（標準可考慮服務業界10年以上，並有獲得國際國內大獎的成功案例等，可參考近三年中國廣告協會評選的年度廣告人以及《中國廣告》評選的中國廣告30年30人等）
（3）廣告業界人物榜（全國各省及省會城市的電視台、廣播電台、主要報刊媒體及優秀廣告代理商主要負責人簡介）
（4）優秀行銷案例鑑賞（除正文中案例外，其他供稿單位提供或編輯部推薦的經典廣告策劃或品牌行銷案例）
《中國廣告主廣告投放指南》編輯委員會名單（擬定）
編輯委員會 名譽主任： 鄭斯林 中國廣告主協會會長
主任委員： 段瑞春 中國廣告主協會執行會長
副主任委員： 盧仲雲 新華出版社社長 王遠枝 中國廣告主協會副會長 趙汝琨 中國廣告主協會監事長 李陸華 中國廣告主協會副秘書長 仲 輝 全中時代廣告文化發展中心主任
主 編： 李陸華 中國廣告主協會副秘書長
執行主編： 柏 群 中國廣告主廣告投放指南編輯部主任
