《中國品類定位》，作者胡四斌，湖北科學技術出版社出版，本書力圖探索一種全新的戰略思想和方法——品類戰略系統，提出企業通過把握趨勢、創新品類、發展品類、主導品類建立強大品牌的思想。品類戰略顛覆了傳統品牌理論強調傳播，以形象代品牌、以傳播代品牌的誤區。搶占消費者大腦認知的時代已經來臨；品牌競爭目的，就是搶占消費者的大腦認知。
基本介紹
- 中文名：中國品類定位
- 作者：胡四斌
- 出版社：湖北科學技術出版社
- ISBN：9787535292391
- 出版時間：2016-11-1
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基本簡介
《中國品類定位》是湖北科學技術出版社出版的一本圖書。
圖書簡介
本書介紹了品類定位、品牌定位的方法、途徑及實操方法。定位清晰之後，如何落地？如何引爆銷售？本書也結合大量實際案例，給予回答。企業成功之後，應對競爭並取勝之道是什麼？書中一一作答。同時，就如何構建企業品牌、品類體系架構，及創造性運用品牌相關性工具，均可在書中找到“秘籍”。
圖書目錄
第一章 品類定位：移動網際網路時代的生存之道
一、什麼是定位
二、定位理論的演進
三、網際網路時代為何更要定位
四、網際網路思維是定位的具體化
五、定位理論的六大準則
第二章 品牌競爭的本質是品類
一、品牌模式的根本變革
二、品類源自分化
第三章 品類、品牌如何定位？
一、市場洞察
二、品類定位
三、品牌定位
第四章 品類、品牌定位如何“落地”？
一、品類定位要點
二、品牌定位要點
三、明確核心品項
四、系統整合四步
第五章 定位下的“品類+品牌”如何引爆熱銷
一、界定原點人群
二、選擇原點市場
三、聚焦原點渠道
四、緊靠競爭對手
五、A模式啟動
六、耐心等待拐點
第六章 應對競爭的決勝之道
一、競爭獲勝軌跡
二、行銷戰的四種模型
附錄 企業如何構建品類、品牌體系？
一、品牌大傘
二、品牌灌木
三、品牌大樹
四、品類大樹的四個階段
