產品特色定位

產品特色定位是指企業為突出產品的某個特色便其在消費者心目中形成突出印象。

基本介紹

• 中文名：產品特色定位
• 目的：企業為突出產品的某個特色
• 定位：消費者心目中形成突出印象
• 一般方式：成分定位

簡介

產品特色定位是根據其本身特徵，確定它在市場上的位置。這時廣告宣傳應側重介紹產品的特色或優於其他產品的性能，使之與競爭產品區別開來。在具體定位時，可以把構成產品內在特色的許多因素作為定位的依據，如產品質量、檔次、價格、特色等。

一般方式

具體而言,分別有下述幾種特色定位的方式:

1、成分定位

突出產品具有某種特殊效用的成分, 如雙氟牙膏突出雙氟這種能治牙病的成分,以贏得部分牙病患者的青睬。

2、功能定位

以區別於同類產品,從而獲取差異優勢,如潔齒牙膏強調清潔牙齒的功能。

3、情感定位

強調產品某種情感色彩,迎合目標市場對產品品位的需求,如"一見喜"、"福臨門"等品牌傳遞喜悅、溫裳、喜慶、祝福的情感。

4、關聯定位

將本產品與市場上的名牌聯繫起來,以爭取競爭優勢,如柴油機生產廠強調本廠是為一汽、東風汽車公司等著名生產廠家生產配套產品的廠家。

5、競爭定位

強調本企業產品與著名品牌的相異之處來爭取競爭優勢,如"七喜"飲料,強調"七喜"為非可樂型——檸檬型。

6、多重定位

強調產品不僅具有消費者預期的某種用途,而且兼具常人未曾預期的某種用途,如"兩面針"中草藥藥物牙膏,不僅有滿足顧客潔齒的需求,還可滿足顧客殺菌的需求,藥物牙膏兼具潔齒和治病多重功效。

案例簡介

迪斯尼樂園可以宣稱自己是世界上最大的主題遊樂場。大也是一種產品特色定位，它間接地暗示了一種利益，即從中可享受到最多的娛樂。

再如《跳棋彩色鉛筆》包裝，同類的彩色鉛筆包裝很多，而該包裝的設計者卻巧妙地將包裝設計成跳棋棋盤，彩色鉛筆既是文具，又是下跳棋的棋子，既可實用又可作玩具，與同類產品相比，具有了自己的鮮明特色，構思創意獨特，別具一格。