產品定位是指企業對用什麼樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求，這有別於市場定位，市場定位是指企業對目標消費者或目標消費者市場的選擇。從理論上講，應該先進行市場定位，然後才進行產品定位。產品定位是對目標市場的選擇與企業產品結合的過程，也即是將市場定位企業化、產品化的工作。
基本介紹
- 中文名：產品定位報告
- 含義：用什麼樣的產品來滿足目標消費者
- 類型：產品定位
- 意義 ：將市場定位企業化、產品化的工作
報告內容
在產品定位報告中，可能涉及以下內容。
1．產品的功能屬性定位：解決產品主要是滿足消費者什麼樣的需求?對消費者來說其主要的產品屬性是什麼?
2．產品的產品線定位：解決產品在整個企業產品線中的地位，本類產品需要什麼樣的產品線，即解決產品線的寬度與深度的問題。
3．產品的外觀及包裝定位：產品的外觀與包裝的設計風格、規格等。
4．產品賣點定位：提煉出產品獨特銷售主張。
5．產品的基本行銷策略定位：確定產品的基本策略——做市場領導者、挑戰者、跟隨者還是補缺者?以及確定相應的產品價格策略、溝通策略與渠道策略。
6．產品的品牌屬性定位：主要審視產品的上述策略的實施決定的品牌屬性是否與企業的母品牌屬性存在衝突，如果存在衝突，如何解決或調整?
