品牌定位報告是品牌運作的可行性分析。要實現一個品牌定位報告的既定目標就必需要配套合適的投入，這一資金投入的依據就是品牌定位報告。從經營的角度來看，企業經營什麼產品或者為誰服務都不是最主要的，企業經營的根本目的是盈利，而盈利的保證是資金的合理流動與分配。品牌定位報告是企業行為的綱領性檔案，決定了品牌運作的走向，帶有預壽性的品牌定位報告使得大量資金沾染了一定的押寶色彩，因此，品牌定位報告具有決定投資行為的命懸一線的關鍵作用，絕對不可掉以輕心。
品牌的實際運作是根據品牌定位報告進行的，雖然投資總額多比較便於品牌的運作，但是，投資並不是越多越好。與目標相比，投資過大會造成資金閒置或費用失控，造成資金浪費；投資過小則資金不足，造成資金短缺、周轉不靈。國內有許多不管是何種性質的公司，都遇到投資額不及時到位或到位不足等情況。
基本介紹
- 中文名：品牌定位報告
- 外文名：Brand Positioning Report
- 性質：管理學名詞
- 適用：企業
品牌定期報告寫作要點,品牌定位報告注意要點,
品牌定期報告寫作要點
品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。
品牌定位要考慮目標消費者的需要。藉助於消費者行為調查，可以了解目標對象的生活形態或心理層面的情況。消費者有不同類型，不同消費層次，不同消費習慣和偏好，企業的品牌定位要從主客觀條件和因素出發，尋找適合競爭目標要求的目標消費者。要根據市場區隔中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需要，找準市場空隙，細化品牌定位。品牌定位一定要摸準顧客的心，喚起他們內心的需要，這是品牌定位的重點。所以說，品牌定位的關鍵是要抓住消費者的心。
品牌定位要給消費者以實際的利益，滿足他們某種切實的需要。企業品牌要脫穎而出，還要盡力塑造差異。只有與眾不同的特點才容易吸引人的注意力。所以說，企業品牌要想取得強有力的市場地位，它應該具有一個或幾個特徵，看上去好像是市場上“唯一”的。這種差異可以表現在許多方面，如質量、價格、技術、包裝、售後服務等，甚至還可以是脫離產品本身的某種想像出來的概念。
品牌定位報告注意要點
品牌定位對於一個品牌的成功起著十分重要的作用。品牌定位的核心是展示其競爭優勢，通過一定的策略把競爭優勢傳達給消費者。因此，對品牌經營者而言在確定目標後最重要的是選擇正確的品牌定位策略，建立他所希望的，對該目標市場內大多數消費者有吸引力的競爭優勢。
品牌定位從產品開始，除了產品定位以外，作為品牌定位重要內容的就是品牌整合行銷傳播過程中的廣告訴求。
品牌定位與產品差異化既有關聯，又有顯著區別。傳統的產品差異化是在產品供過於求的條件下，生產者對現有產品的變異求新，以實現與競爭者產品的差異，其差異化主要通過產品本身的性能和質量等有形因素來實現的。而品牌定位則不同。品牌定位不僅僅是為了實現產品差異化，也是為了實現品牌差異化。隨著市場競爭的日益加劇，同一行業中各企業產品的差異化越來越難以形成。除了利用影響消費者選購產品時的有形因素，以及其給消費者帶來的物質和功能性利益，還要利用產品的風格、文化、個性等無形因素及其給消費者帶來的精神和情感性利益，來塑造企業及其品牌的獨特而有價值的形象，以期占據有利的心理據點，就成了企業競爭的理性選擇。可見，產品差異化不是品牌定位的全部內容，它是品牌定位的基礎或手段。品牌定位是全新的、更高層次上的行銷思路與行銷戰略。
因此，品牌定位不僅要明確而且要個性鮮明，讓消費者感到商品有特色、有品味，甚至成為某一層次消費者文化品味的象徵，讓顧客得到情感和理性的滿足感，從而有別於同類產品，形成穩定的消費群體。
