新產品開發報告書是新產品開發人員向上級主管人員作的整個新產品上市構想的匯報材料。新產品開發是一項複雜的工程，涉及因素較多，因此，新產品開發報告書與行銷企劃案比較起來，內容更加豐富，製作起來難度更大。
基本介紹
- 中文名：新產品開發報告書
- 外文名：無
- 寫作要點：市場概況企業概況
- 特點：內容更加豐富
寫作要點和格式
1．市場概況
2．企業概況
3．行銷環境分析
(1)企業市場行銷環境中巨觀的制約因素。
①企業目標市場所處區域的巨觀經濟形勢：總體的經濟形勢；總體的消費態勢。
②行業分析：行業結構；行業績效、前景分析；識別公司競爭者(行業競爭觀念，市場競爭觀念)；辨別競爭對手的戰略；判定競爭者的目標；評估競爭者的優勢與劣勢；選擇競爭者以便進攻和迴避；各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析；各競爭品牌市場占有率的比較分析；各競爭品牌產品優缺點的比較分析；各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析；各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析；各競爭品牌促銷活動的比較分析；各競爭品牌公關活動的比較分析；各競爭品牌定價策略的比較分析；各競爭品牌銷售渠道的比較分析；公司過去5年的損益分析；在顧客導向和競爭者導向中進行平衡。
③市場的政治、法律背景、文化環境：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?是否有有利或者不利的經濟因素可能影響產品的銷售和廣告?是否有有利或者不利的人文統計環境因素可能影響產品的銷售和廣告?是否有有利或者不利的社會文化環境因素可能影響產品的銷售和廣告?
(2)市場行銷環境中的微觀制約因素：企業的供應商與企業的關係；產品的行銷中問商與企業的關係；顧客與企業的關係；競爭者與企業的關係；公眾與企業的關係。
(3)市場概況。
①市場的規模：整個市場的銷售額、市場可能容納的最大銷售額、消費者總量、消費者總的購買量、以上幾個要素在過去一個時期中的變化、未來市場規模的趨勢。
②市場的構成：構成這一市場的主要產品的品牌、各品牌所占據的市場份額、市場上居於主要地位的品牌、與本品牌構成競爭的品牌是什麼?未來市場構成的變化趨勢如何?
③市場構成的特性：市場有無季節性?有無暫時性?有無其他突出的特點?
(4)與競爭者比較。公司規模與組織結構、管理制度、推銷員素質、產品特色與包裝、產品成本、產品價格、財務能力與生產能力。
(5)行銷環境分析總結。
①機會與威脅。
②優勢與劣勢。
③重點問題。
4．企業SWOT分析
(1)優勢(Strength)。
(2)弱勢(Weakness)。
(3)機會(Opptunity)。
(4)威脅(Threat)。
(5)SWOT分析總結。
5．新產品開發情況
(1)新產品基本情況：新產品名稱、新產品編號、規範說明、圖紙張數、新產品外形圖或照片、新產品介紹、新產品樣品說明。
(2)研究人員。
(3)負責人。
(4)研究費用。
(5)研究進度說明。
(6)改良專項。
(7)製造過程。
(8)製造成本。
(9)其他部門意見：生產部門、業務部門、行銷計畫、匯報單位。
6．行銷戰略
(1)使命。
(2)行銷目標。
(3)目標市場。
(4)行銷組合：產品、價格、促銷。
(5)渠道。
7．財務分析
8．應急方案與效果評測
