品名定位

品名定位以產品名稱或品名作為定位重點的定位方式。

基本介紹

  • 中文名:品名定位
  • 外文名:無
  • 內容:產品名稱或品名
  • 性質:定位方式
  • 舉例:例如,腦白金的產品名稱
主要內容,例子,

主要內容

任何產品都有一個名稱,但並不是隨機地選定一個名稱都可以的。在我國許多地區,人們在選定產品名稱時很講究吉祥和順達。當然國內也有不少著名的產品名稱如果用現代行銷觀念來分析,並非能行得通,但由於歷史淵源的原因而仍然著名。像天津的“狗不理”作為包子食品的名稱,就是較為奇特的一個。因為那畢竟是在中國商品經濟並不發達時期的產物。在現代社會中,企業開發和生產的產品,不僅僅是產品本身,而且是在創造一種文化現象,這必然要求產品的名稱與文化環境相適應。

例子

例如,腦白金的產品名稱對於品牌的建立以及之後的行銷起到了支持作用,對品牌建立起到了事半功倍的作用。產品名稱表達了兩種信息:
①該產品是作用於腦部的;
②該產品非常珍稀可貴。
腦白金三個字識別度高,記憶度高,容易引起人們關注。因為大腦是人體生命的司令部,而白金也是珍稀之物,二者結合當然更是貴重之重了。從腦黃金到腦白金,產品命名無不體現了創意者的匠心獨運而又恰到好處。金在人們心目中是十分貴重的,假如以此類推,叫一個腦鑽石就不可以。因為在人們心目中石頭不是貴重之物,即使是鑽石在第一感覺中也要費番思量。腦白金的命名既說明了產品的功效又為人們廣為喜好,並且有品質感、檔次感,反映了策劃者對人們心理的深刻了解和高度概括能力。

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